市场调研与预测课程作业老年人保健品消费情况市场调查策划书学院：工商管理专业：市场营销班级：目录1调查背景..........................................................12保健品的定义......................................................13调查目的..........................................................14调查内容..........................................................25调查方法..........................................................26市场调查表........................................................37项目执行情况......................................................47.1调查流程....................................................47.2时间与进度..................................................57.3项目小组架构................................................67.4质量控制....................................................68调查结果..........................................................78.1样本状况....................................................78.2消费者对老年人保健品认知分析...............................128.3消费者购买频率分析.........................................138.4老年人保健品购买地点分析...................................148.5消费者满意度分析...........................................158.6消费者支出老年人保健品费用分析.............................168.7媒介因素分析...............................................178.8消费者对老年人保健品包装的重视程度分析.....................188.9消费者对老年人保健品的预期包装.............................198.10广告对消费者购买保健品的影响程度分析......................208.11收入对消费者的影响分析....................................238.12保健品用途分析............................................248.13保健品功能分析............................................258.14重视因素分析..............................................268.15改进方面分析..............................................279调查结果运用.....................................................2710营销策略建议....................................................2811预算费用........................................................2912服务及承诺......................................................3013调研总结........................................................301老年人保健品消费情况市场调查方案1调查背景随着我国社会经济的发展和人民生活水平的提高，无论政府、社会还是个人都越来越担心老年人的生活和生命质量问题。而影响老年人生活质量的一个最重要的因素就是老年人的身体健康状况，这是实现健康老龄化的前提。近年来，由于饮食过度和过量的脂肪摄入，肥胖症、糖尿病、高血压、冠心病及癌症等慢性病在我国逐年上升，有利于预防和改善这些疾病的功能型营养食品，受到了中老年消费者的欢迎。加之目前市场上消费者对保健品的认识不是十分的清楚，保健品市场也不十分的健全，保健品的高额利润，以及保健品从原先的功能单一型发展到今天多元化保健，保健品功能层出不穷，种类也多种多样。在目前保健品市场收到绿色健康食品及保健品化潮流的冲击下，探索新的发展方向是值得生产厂家关注的。2保健品的定义目前市场上保健品层出不穷，那么到底什么是保健品呢？从定义可知，保健品立足于食品，体现在调节；从专家的观点来看：保健品的功能定位应明确在针对人群中普遍存在的亚健康状态，调节、缓解、改变人群的这种潜疾病状态，预防性的提供健康保障；从保健品功效成分的剂量来分析，一种保健品的功效成分的剂量通常只有OTC药品剂量的1/3到1/4，其安全性标准是第一位的，在安全的前提下，其功效成分按其推荐用量，起到一个缓解、调理进而激发人体自身系统的正常运行的作用。从以上保健品...
