三福策划书篇一：三福计划书三福营销场景调查（李艺文）一、概述（一）公司简介1992年11月19日，三福百货的前身“融新百货”成立，1994年3月三福百货有限公司正式成立。经过十多年的发展，至20XX年4月已拥有了5家分公司，下属百余家连锁商店，一个培训中心，两个商品配送中心。三福百货各连锁店主营男女休闲服饰、家居等，长期以来一直遵循“时尚、流行、价值”的经营原则，以商品的款式新、变化快、品种多、质优和价格适中为特色，深受广大消费者欢迎。（二）公司主营男女休闲服装，精饰品、化妆品、内衣、鞋帽、箱包、家居等，遵循公司“时尚、流行、价值”的经营原则，以商品的款式新、变化快、品种多、质优和价格适中为特色，深受广大消费者的喜爱。（三）经营理念公司成立之初即以“顾客、员工、社会”为经营宗旨,为顾客创造价值，为员工创造成长机会，为社会创造财富，始终奉行“顾客第一”的理念，使公司在十余年的时间里稳健、持续发展。并获得了良好的社会声誉。（四）公司使命让年轻人轻松享受时尚生活——easylifeeasyfashion。（五）服务标准为顾客提供亲切、适时的标准化服务，是三福的服务承诺。（六）顾客需求三福要做得比顾客所期望的更好，依据顾客需求做出更为灵活、更为快速的反应，更好地满足顾客的需求。（七）用人原则三福百货本着“以德为本，唯贤适用”的用人原则，为每一位员工提供良好的事业平台，广阔的发展空间及良好的培训和优厚的福利待遇。（八）消费者定位年轻人：在城市生活的15-35岁的青年。轻松：休闲、放松、便捷、快速。时尚：新颖有个性、符合流行潮流、快速变化。（九）共同发展公司愿与所有诚信求实的员工分享远景，相互协作，共享资源，共同发展。（十）社会形象服务社区，回馈社会。树立良好的企业形象。三福将持续了解时代需求，服务社区，创造和谐环境，真诚回报社会。与供应商的诚信合作共同成长，是公司承担社会责任之一。公司期许与能满足顾客需求的供应商共同发展，实现共赢，从而实现供应链价值的最大化。二、营销状况三福百货目前已在河南(郑州、新乡、安阳、商丘、开封、漯河、洛阳、濮阳、周口、平顶山)、安徽、江西、江苏、上海、浙江、福建、广东、湖北、湖南、重庆、四川、陕西、山西、贵州、广西等地拥有三个商品配送中心、一个员工培训中心、近三百家直营分店，九千余名员工，成为各地休闲服饰零售市场的领导者。为了给顾客提供持续的优质服务，保证产品质量始终如一，也为了避免加盟商良莠不齐给三福百货的品牌形象带来负面影响，三福百货的店铺全部为公司直营店。三福百货作为主导年轻人消费的购物场所，一直吸引着大批年轻人前来消费。据以前的调查显示，三福的消费者多以大众消费水平的年轻女性为主，购物时常有同伴陪同。为方便来店内购物的广大顾客，三福在店内设立了很多零散的木椅供人休息。现为了节省空间，三福百货决定在店内开辟一个为消费者提供休息场所的独立区，并准备在该区向消费者出售各种冷热饮品。三福百货在选择消费人群和所售商品之间的配合是正确的。三福百货的经营主旨是“让年轻人轻松享受时尚生活”，所经营的商品遵循“时尚、流行、价值”的经营原则，也基本上体现了“时尚先锋、物有所值”的理念。而这种正确的营销定位也积极的促进了三福百货的商品销售。三福在规模上的发展是较为迅速的，三福百货从诸多商场中脱颖而出独占鳌头本着以下主旨：（1）突出购物方便，服务周到的特色；（2）规模经营，降低成本，价格低廉；（3）统一配货中心，质量可靠，渠道顺畅，款式新颖；（4）免费维修，解除后顾之忧；（5）扩大三福百货的影响力，树立三福百货的品牌形象。篇二：三福促销方案厦门华厦学院市场策划课题研究关于市场营销策划的初探----以三福促销（厦门中山路）为例小组成员：朱圣强、赵秀红、刘惠杰、肖霞林伟贤、黄梅娟、胡月君、李昌鹏指导老师：黄业峰学科专业：市场营销与策划二0一五年六月目录1.策划背景与目的----------------------------32.环境分析1）宏观环境分析---------------------------32）促销对象分析---------------------------33.SWOT分析---------------------------...
