品牌营销中国营销总监职业培训核心课程品牌营销品牌营销天行健管理咨询公司伊红军天行健管理咨询公司伊红军品牌营销中国营销总监职业培训核心课程品牌是一种商标，是一种影象，品牌无所不在！品牌营销中国营销总监职业培训核心课程品牌是现代营销的核心品牌是现代企业的核心资产消费者相信品牌的性能和品质经销商乐意因强势品牌批货品牌是舆论关注焦点：–品牌企业的管理方式、生产营运、技术更新、品质保证手段、企业文化、甚至企业家的个人生活….WHY品牌营销中国营销总监职业培训核心课程高的品牌权益提供竞争优势：–由于品牌知晓和忠诚度，营销成本减少了。–由于顾客希望这些品牌，加强了公司讨价还价能力。–由于该品牌有更高的认识品质，公司可比竞争者卖更高的价格。–由于该品牌有高信誉，公司可容易地开展品牌拓展。–在激烈的价格竞争中，品牌给公司提供保护作用。品牌营销中国营销总监职业培训核心课程WHY•学习目的•一、理解品牌营销的相关概念与知识•二、掌握品牌运做的基本流程•三、顺利通过考试品牌营销中国营销总监职业培训核心课程品牌概论品牌营销中国营销总监职业培训核心课程什么是品牌产品品牌每一品牌中必有一产品但不是每一个产品都会成为品牌品牌营销中国营销总监职业培训核心课程中国消费者的多样化的品牌意识品牌营销中国营销总监职业培训核心课程品牌对于某些低端产品只是个简单的识别符号，它不具备概括力。某些产品或者服务的低端消费者只注重产品的性能价格比，厂家需要向消费者具体地另行承诺与产品有关的几乎所有要点。而对于相当一部分位于中端的产品，品牌已经具有初步的代表作用，消费者就宁愿多出一点钱，但是产品的核心要素需要你作出特别的强调，比如在相当一部分的产品与商业服务项目中，服务因素需要另行特别承诺。而在范围广泛的高端产品中，品牌已是产品的代表者，也就是说品牌承诺已可以等同于产品承诺，不需要另外的说服，而且消费者乐意为牌子多出钱，按不同的牌子出钱。品牌营销中国营销总监职业培训核心课程品牌也不是在所有产品中间都是很重要的，例如买一个馒头，消费者就可能认为品牌不重要，而买手机、随身听，品牌就比较重要。而在有些产品中品牌是非常重要的，比如洗发用品、牙膏、瓶装饮料等，因为这些产品的同质化程度非常高，唯一能够让消费者产生选择性购买行为的只有实施个性化的品牌差异策略。这给我们的启示就是要了解消费者如何对待品牌，同时消费者信赖的品牌传播渠道是什么样的。例如做日用品中广告对于产品销售的拉力特别明显，但如果做休闲装、西装、钱夹等，则渠道的推力作用更大。品牌营销中国营销总监职业培训核心课程什麽是产品,什麽是品牌?产品是工厂生产的东西，品牌是消费者购买的东西。消费者拥有品牌品牌营销中国营销总监职业培训核心课程产品和品牌•产品：–依赖制造商–是具体、具象、物化的–是实现交换的物品–要素包括原料、工艺、生产、技术、质量等等–对应特定的功能和效用–有功能意义–冷冰冰的–注重价格的–有形资产–容易被模仿的–有一定的生命周期–从属某一种类型–其效应难以积累•品品品–依赖消费者–是具体的、也是抽象的、综合的–是与消费者沟通的工具–要素是标记、形象、个性等–包容大的范围、不局限于特定的功能和效用–还兼有象征意义–活生生的–注重价值、追求高附加值–无形资产–独一无二–可以经久不衰–可以延伸、兼并和扩展–其资产可不断积累和增加品牌营销中国营销总监职业培训核心课程品牌的功能品牌基本功能在于减少顾客购买时所花费的时间。一个成功品牌必须始终如一、将产品功能与消费者心理上的需要连接，将品牌定位讯息明确传达给消费者。品牌营销中国营销总监职业培训核心课程品牌的内涵①品牌是一种商标。这是从其法律意义上界定的，强调的是品牌的法律内涵，是它的商标注册情况、使用权、所有权、转让权等权属情况，商标是一个比较正规的用语，是在法律范围内的调整规范。②品牌是一种招牌。这是从其经济的或市场的意义上说的，这个时候，人们所注意的是这个牌子所代表的商品，这个商品的品质、性质、满足效用的程度以及品牌本身所代表的...
