乡村旅游策划方案设计VIP免费

乡村非主流”零纬度营销方案学院：管理学院班级：1402142班团队：—熊玲、胡伟、黎都纪胜川、易黎明、余年发2015年12月21日目录一、策划背景3二、环境分析31、外部环境分析3（1）政治、法律环境3（2）经济环境4（3）社会、文化因素42、内部环境分析（SWOT分析）4三、策划目标5四、定位策划51、目标市场5（1）武隆重庆市场5（2）武隆游客市场62、市场细分6（1）休闲娱乐中档消费群体6（2）体验健康中高档消费群体63、策划定位6五、产品策划7六、价格策划91、影响因素9（1）定价目标9（2）成本9（3）市场需求9（4）市场竞争92、价格定价9七、渠道策划101、网络营销102、与旅行社合作103、与企业、事业单位合作104、区域设置咨询处105、区域设置绿色农作销售点116、请求政府支持11八、促销策划111、策划目标112、我们的竞争力是什么？113、广告策划11一、策划背景（国外）1997年，美国有1800万人前往乡村、农场度假，仅在美国东部便有1500个观光农场，在西部还有为数众多的特意用于旅游的牧场。日前，法国有1.6万多户农家建立了家庭旅馆，推出农庄旅游,全国33%的游人挑选了乡村度假，乡村旅游每年接待游客200万,能给农民带来700亿法郎的收入，相当于全国旅游收入的1/4。真正意义上的乡村旅游始于20世纪80年代，它在特殊的旅游扶贫政策指导下应运而生，但因为起步较晚，日前尚处于初期阶段。（国内）日前中国各地的乡村旅游开发均向融观光、考察、学习、参与、康体、休闲、度假、娱乐于一体的综合型方向发展，其中国内游客参加率及其重游率最高的乡村旅游项目是：以“住农家屋、吃农家饭、干农家活、享农家乐”为内容的民俗风情旅游;以收获多种农产品为主要内容的务农采摘旅游;以民间传统节庆活动为内容的乡村节庆旅游。（武隆）武隆是拥有世界自然遗产和国家5A级景区两块金子招牌的旅游大县。拥有五大景区，它们分别是有着南国草原、夏日凉宫美誉——仙女山;世界最大的天生硚群，张艺谋拍摄满城黄金甲的唯一外景地——天生三硚;震撼地心之旅——龙水峡地缝;与美国的“猛犸洞”、法国的“克拉姆斯洞”并称为世界三大洞穴——芙蓉洞;“芙蓉水美胜九寨沟，风光不减大宁河”被誉为水上喀斯特森林——芙蓉江等。二、环境分析1、外部环境分析（1）政治、法律环境发展乡村旅游，推进“三农”工作，是中国现阶段的重要工作任务。充分发挥乡村旅游在促进农村经济结构调整、实现农村剩余劳动力就地转移、增加农民收入，推进城乡协调发展是国家的重要战略部署。武隆县委县政府高度重视乡村旅游的发展，市级、县领导多次考察调研武隆县乡村旅游，并就乡村旅游发展作了多次重要讲话和部署。2015年县商务局在制定2015年全县旅游基础设施建设工作实施意见中明确提出以农家乐为品牌形象，积极推动全县旅游业的发展。（2）经济环境随着人们的经济能力的提高，和对未来生活品质的追求，人们对于这个新兴的游玩形式很感兴趣，作为消费适中，花费时间相对较少等诸多优点的特色精神生活产业，在最近几年的精神文明建设与新农村建设中生机勃勃。人们也愿意将更多的富余收入投入到此类消费中。（3）社会、文化因素现在社会竞争越来越大，人们生活压力日益加剧，在满足物质条件的基础上，更加倾向于追求精神上的享受。虽然地区文化存在差异，但人们共同的追求是健康。2、内部环境分析（SWOT分析）表壬EHY农豪生态园列OT矩阵图实用文档实用文档实用文档项目产品类别定位价位餐饮农家家常菜商务、红事、个人高农家特色菜中武隆招牌菜低住宿个性单间仿旧、仿生态中高温馨双间家庭套间商务豪间商务接待休闲康养乐疗疗程中高农业参观各特色农业园-中低娱乐亲子系列夏（冬）令营、亲子营、体验营中高垂钓散钓、团钓（买、带）~^低~泛舟散团~^低~KTV、酒个人、团体-中高吧体验农事参与农家事、农家活-中低采摘体验蔬果采摘（吃、买）中低快乐农场种植、偷菜咼六、价格策划1、影响因素（1）定价目标为了当期利润最大化、产品质量最优化（2）成本固定成本：租金、农家设备的折旧费、房屋装修费、实用文档管理人员工资等等。变动成本：原材料、工人工资等等（3）市场需求根据市场需求适当调整价格（比如：当季瓜果蔬菜和...