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第二章营销策划创意与方法第二章营销策划创意与方法Idea&Creativity市场营销策划创意与方市场营销策划创意与方法法通过本讲的学习，能够了解创意的概念，掌握创意的方法与步骤，能运用创意方法来进行营销策划是更高的要求。重点与难点重点与难点创意的方法Idea&Creativity杰克·韦尔奇说：“未来，知识将不是最重要的，最重要的将是振聋发聩的创意。创意和智慧、经验、知识一样，同具有资本的属性。”Idea&Creativity课程路线图引言引言优秀广告创意欣赏创意的概念与创意的步骤创意的方法Ups理论与创意的结合保健品行业广告创意方法经典营销创意案例Idea&Creativity引言策划需要创意，需要点子，出主意，但又不仅仅是创意。创意只是策划程序中的一部分，是可以在瞬间产生的突破。而策划是在调查、谋划、评价、反馈等复杂程序上的综合过程，它是系统有序的创造性活动。但毫无疑问，创意是策划的核心。Idea&Creativity优秀广告创意欣赏Idea&CreativityIdea&CreativityIdea&CreativityIdea&CreativityIdea&CreativityIdea&CreativityIdea&CreativityIdea&CreativityIdea&CreativityIdea&CreativityIdea&CreativityIdea&CreativityIdea&CreativityIdea&Creativity一、创意的概念Idea&Creativity什么是创意？点子主意CreativeCreativityIdea1989年《辞海》中没有外来词著名广告大师JamesWebbYoung----《产生创意的方法》IDEA---创意Idea&Creativity什么是创意？创意是人们经济、文化活动中产生的思想、点子、主意、想象等新的思维成果，或是一种创造新事物、新形象的思维方式和行为。CreativityIdea&Creative中国人民大学出版社《企业营销策划》叶万春Idea&Creativity二、创意的基本步骤Idea&Creativity创意的过程美国当代著名创造工程学家、创造学奠基人奥斯本的三阶段论寻找事实---寻找构思---寻找答案Idea&Creativity创意的过程英国心理学家G·沃勒斯提出的四阶段论准备期--酝酿期--豁朗期--验证期Idea&Creativity创意的过程苏联学者加内夫提出的五阶段论提出问题---努力解决---潜伏---顿悟---验证Idea&CreativityG·塞利尔—创造的过程加拿大内分泌专家、应力学说的创立者G·塞利尔认为，创造是一个复杂的思维过程。其过程就好像人类的生育过程一样要经过以下七个阶段。(1)恋爱或情欲。指创造者对知识的强烈兴趣、热情和欲望，以及对真理的追求。(2)受胎。指创造者的创造潜力，必须用具体事实和知识来进行“受胎”，否则其智慧依然是“无生殖力”的。(3)怀孕。指创造者孕育着新思想。其间经历了无意识孕育的漫长过程，也即十月怀胎的全过程。Idea&CreativityG·塞利尔—创造的过程(4)产前阵痛。当新思想完全发育成熟时，创造者感到有一种不舒适，一种“答案即将临近”的独特感受。(5)分娩。指新思想的诞生，即创意的清晰出现。(6)查看和检验。像查看初生婴儿一样，使新思想接受逻辑和实验的检验。(7)生活。新思想被确认之后，开始存活下来，并可能被广泛使用。塞利尔的比喻非常形象地表明，创造或创意确实存在一定程序的阶段性，存在着一个漫长的过程。从这个过程来认识创意，就可以认清创意的来龙去脉，把握创意的发展规律。Idea&Creativity创意的基本步骤(一)日本学者江川朗---创意过程分4阶段15步第一阶段(含4个步骤)：1．发现创意对象；2．选出创意对象；3．明确认识创意对象；4．调查掌握创意对象；第二阶段(含4个步骤)：5．描绘创意的轮廓；6．设立创意目标；7．探求创意的出发点；8．酝酿创意，产生构想；Idea&Creativity创意的基本步骤(一)日本学者江川朗---创意过程分4阶段15步第三阶段(含3个步骤)：9．整理创意方案；10．预测结果；11．选出创意方案；第四阶段(含4个步骤)：12．准备创意提案；13．提案；14．付诸实行；15．总结。Idea&Creativity创意的基本步骤(二)台湾学者郭泰把创意过程划分为6个步骤1．界定问题。将问题弄明白并界定清楚，使问题突出显露于众。2．搜集资料。从书刊、政府文件、企业档案、财务报表中获取信息，形成创意的基础。3．市场调查。明确目的、对象、方法、...

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市场营销策划创意(第二季)

第二章营销策划创意与方法第二章营销策划创意与方法Idea&Creativity市场营销策划创意与方市场营销策划创意与方法法通过本讲的学习，能够了解创意的概念，掌握创意的方法与步骤，能运用创意方法来进行营销策划是更高的要求

重点与难点重点与难点创意的方法Idea&Creativity杰克·韦尔奇说：“未来，知识将不是最重要的，最重要的将是振聋发聩的创意

创意和智慧、经验、知识一样，同具有资本的属性

”Idea&Creativity课程路线图引言引言优秀广告创意欣赏创意的概念与创意的步骤创意的方法Ups理论与创意的结合保健品行业广告创意方法经典营销创意案例Idea&Creativity引言策划需要创意，需要点子，出主意，但又不仅仅是创意

创意只是策划程序中的一部分，是可以在瞬间产生的突破

而策划是在调查、谋划、评价、反馈等复杂程序上的综合过程，它是系统有序的创造性活动

但毫无疑问，创意是策划的核心

Idea&Creativity优秀广告创意欣赏Idea&CreativityIdea&CreativityIdea&CreativityIdea&CreativityIdea&CreativityIdea&CreativityIdea&CreativityIdea&CreativityIdea&CreativityIdea&CreativityIdea&CreativityIdea&CreativityIdea&CreativityIdea&Creativity一、创意的概念Idea&Creativity什么是创意

点子主意CreativeCreativityIdea1989年《辞海》中没有外来词著名广告大师JamesWebbYoung----《产生创意的方法》IDEA---创意Idea&Creativity什么是创意

创意是人们经济、文化活动中产生的

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