第二章营销策划创意与方法第二章营销策划创意与方法Idea&Creativity市场营销策划创意与方市场营销策划创意与方法法通过本讲的学习，能够了解创意的概念，掌握创意的方法与步骤，能运用创意方法来进行营销策划是更高的要求。重点与难点重点与难点创意的方法Idea&Creativity杰克·韦尔奇说：“未来，知识将不是最重要的，最重要的将是振聋发聩的创意。创意和智慧、经验、知识一样，同具有资本的属性。”Idea&Creativity课程路线图引言引言优秀广告创意欣赏创意的概念与创意的步骤创意的方法Ups理论与创意的结合保健品行业广告创意方法经典营销创意案例Idea&Creativity引言策划需要创意，需要点子，出主意，但又不仅仅是创意。创意只是策划程序中的一部分，是可以在瞬间产生的突破。而策划是在调查、谋划、评价、反馈等复杂程序上的综合过程，它是系统有序的创造性活动。但毫无疑问，创意是策划的核心。Idea&Creativity优秀广告创意欣赏Idea&CreativityIdea&CreativityIdea&CreativityIdea&CreativityIdea&CreativityIdea&CreativityIdea&CreativityIdea&CreativityIdea&CreativityIdea&CreativityIdea&CreativityIdea&CreativityIdea&CreativityIdea&Creativity一、创意的概念Idea&Creativity什么是创意？点子主意CreativeCreativityIdea1989年《辞海》中没有外来词著名广告大师JamesWebbYoung
----《产生创意的方法》IDEA---创意Idea&Creativity什么是创意？创意是人们经济、文化活动中产生的思想、点子、主意、想象等新的思维成果，或是一种创造新事物、新形象的思维方式和行为。CreativityIdea&Creative中国人民大学出版社《企业营销策划》叶万春Idea&Creativity二、创意的基本步骤Idea&Creativity创意的过程美国当代著名创造工程学家、创造学奠基人奥斯本的三阶段论寻找事实---寻找构思---寻找答案Idea&Creativity创意的过程英国心理学家G·沃勒斯提出的四阶段论准备期--酝酿期--豁朗期--验证期Idea&Creativity创意的过程苏联学者加内夫提出的五阶段论提出问题---努力解决---潜伏---顿悟---验证Idea&CreativityG·塞利尔—创造的过程加拿大内分泌专家、应力学说的创立者G·塞利尔认为，创造是一个复杂的思维过程。其过程就好像人类的生育过程一样要经过以下七个阶段。(1)恋爱或情欲。指创造者对知识的强烈兴趣、热情和欲望，以及对真理的追求。(2)受胎。指创造者的创造潜力，必须用具体事实和知识来进行“受胎”，否则其智慧依然是“无生殖力”的。(3)怀孕。指创造者孕育着新思想。其间经历了无意识孕育的漫长过程，也即十月怀胎的全过程。Idea&CreativityG·塞利尔—创造的过程(4)产前阵痛。当新思想完全发育成熟时，创造者感到有一种不舒适，一种“答案即将临近”的独特感受。(5)分娩。指新思想的诞生，即创意的清晰出现。(6)查看和检验。像查看初生婴儿一样，使新思想接受逻辑和实验的检验。(7)生活。新思想被确认之后，开始存活下来，并可能被广泛使用。塞利尔的比喻非常形象地表明，创造或创意确实存在一定程序的阶段性，存在着一个漫长的过程。从这个过程来认识创意，就可以认清创意的来龙去脉，把握创意的发展规律。Idea&Creativity创意的基本步骤(一)日本学者江川朗---创意过程分4阶段15步第一阶段(含4个步骤)：1．发现创意对象；2．选出创意对象；3．明确认识创意对象；4．调查掌握创意对象；第二阶段(含4个步骤)：5．描绘创意的轮廓；6．设立创意目标；7．探求创意的出发点；8．酝酿创意，产生构想；Idea&Creativity创意的基本步骤(一)日本学者江川朗---创意过程分4阶段15步第三阶段(含3个步骤)：9．整理创意方案；10．预测结果；11．选出创意方案；第四阶段(含4个步骤)：12．准备创意提案；13．提案；14．付诸实行；15．总结。Idea&Creativity创意的基本步骤(二)台湾学者郭泰把创意过程划分为6个步骤1．界定问题。将问题弄明白并界定清楚，使问题突出显露于众。2．搜集资料。从书刊、政府文件、企业档案、财务报表中获取信息，形成创意的基础。3．市场调查。明确目的、对象、方法、...
