京东商城品牌架构设计建议VIP免费

京东商城品牌架构设计建议1、Amazon.com和Bestbuy品牌架构：2、京东商城如何构建自己的品牌架构品牌架构研究命题2010Rank2009RankFORTUNEGlobal500Revenues($bil.)InternetretailerTop500Guide2010RankOnlineSales($bil.)13沃尔玛(Wal-MartStores)408.2163.502632惠普(Hewlett-Packard)114.55HPHome&HomeOfficeStore171.484563CVSCaremark公司98.73730.216981索尼(Sony)77.70SonyStyle.com131.887988好市多(CostcoWholesale)71.42151.609790家得宝公司(HomeDepot)66.18390.5098100塔吉特公司(Target)65.36211.21106122沃尔格林公司(Walgreen)63.34680.24131115戴尔(Dell)52.9034.53142167百思买(BestBuy)49.69102.46152153美国劳氏公司(Lowe's)47.22810.19165160西尔斯控股(SearsHoldings)44.0482.77176173美国西夫韦公司(Safeway)40.85920.17197253苹果公司(Apple)36.5444.25199201华特迪士尼公司(WaltDisney)36.15DisneyShoppingInc.660.25340485亚马逊(Amazon.com)24.51124.51343397史泰博(Staples)24.2829.80360358梅西百货(Macy's)23.49201.24453497耐克公司(Nike)19.18480.38484.美国彭尼公司(J.C.Penney)17.56161.50495.美国科尔士百货公司(Kohl's)17.18430.49先来认识A&Bretailer的地位亚马逊的网络销售是100%百思买是传统零售商，网络销售占比仅5%史泰博的网购占比达40%!!再看A&B品牌网购市场影响力2009年度，根据纽约评级机构StellaService对网上购物网站的客户服务进行的调查显示，网上鞋类和服装零售商Zappos.com在这一方面的得分排在第一位。该公司对150个最大的网络零售商的300个因素进行了分析，如在线工具和网站的用户界面等。紧接着排在Zappos后面的公司分别是：Diapers.com、BlueNile.com、amazon.com、Staples.com、Crutchfield.com、LLBean.com、Bestbuy、Appleinc.等。这些评价包括可用性测试、多种产品的订单（和返还），以及一系列通过电话、电子邮件和实时聊天与客户服务代表进行的互动。StellaService还被委托对304名消费者进行了调查，结果发现，平均而言美国人愿意付出10％的溢价作为良好客户服务的回报。2010年9月8日，据国外媒体报道，最新一期的美国科技杂志《STORES》展开了一项调查，美国网民最喜爱的网购平台排名前十的网站是：1、亚马逊（Amazon.com）2、沃尔玛（Walmart.com）3、eBay（eBay.com）4、百思买（BestBuy.com）5、杰西潘尼（JCPenney.com）6、塔吉特百货（Target.com）7、柯尔百货（Kohls.com）8、谷歌（Google.com）9、Overstock.com10、西尔斯百货（Sears.com）在这项由消费者信息公司BIGresearch实施的调查中，两个开放式问题为“你最常去哪个网站购买服饰？”和“你最常去哪个网站购买除服饰外的其他商品？”。统计结果显示，排名前十的电子零售商并未发生变化。一些新公司异军突起，另一些曾跌出榜单的公司又重新上榜。amazon是一家有“网络零售品牌领导影响力”的电子商务公司。Bestbuy是一家传统零售商的电子商务模式创新！但，他们的“品牌力”相当，品牌策略各异！企业品牌：业务品牌：母子品牌独立品牌（共同品牌）（共同品牌）综合类购物音像图书零售/在线下载图书速印发行/音乐制作通讯产品/服务网络评测服务生产用品销售时尚服饰零售产品与技术开发EC2/EBS/RDS/SimpleDB/SQS/SNS/VPS/S3硬件/软件/数字产品StanzaDesktop产品品牌：支付配送服务FPS/DevPayFulfillmentWebServiceAlexaTopSitesAlexaWebInformationService网购服务品牌A&B的品牌架构组合1、整体品牌架构图A：亚马逊的品牌架构模式叫：松散伞+多品牌架构企业品牌：业务品牌：品牌家电业务影音系统工程厨卫电器设备合作品牌合作品牌大众消费市场品味专业市场高端玩家市场移动通讯业务音像下载业务合作品牌合作品牌产品品牌：技术服务品牌商务服务品牌（无偏好/性价比）（无偏好/性价比）（时尚/生活化）（时尚/生活化）（玩家/体验）（玩家/体验）在线下载品牌客户回报计划自有数码/电子配件产品品牌（设计/品质）（设计/品质）百思买的品牌架构模式叫：多品牌架构2、整体品牌架构图B：品牌架构模式确定了不同品牌的战略，作用于“品牌的市场与业务布局”。...