2012女装品牌策划方案目录序言品牌篇产品篇市场推广篇实施篇序言目前女装市场现状1.我国女装在品牌上、在产品的档次上还存在一定差距2.市场集中度较低，突破区域性的品牌较少3.品牌特色风格不明显，模仿现象仍较严重，产品定位趋同现象较为突出，互补性差，缺少自有设计概念基于市场现状，在市场广大的发展空间里，具有强大生命力和生长弹性的女装品牌呼之欲出。品牌篇品牌篇——品牌战略•品牌结构：使用单一的品牌•品牌定位：具有奢华度、时尚化、品位性和尊贵性的国内高端女装品牌•品牌原景：做成中国高端女装第一品牌，成为中国高端女装品牌的领导者•品牌的核心价值：品位生活、品位奢华的生活新概念•品牌的识别系统：采用品牌女装整套的VI、CI、SI的识别系统品牌篇——市场定位●高端市场品牌●目标消费群体：经济独立，品位生活、关注奢华、追求生活品质、追求时尚的城市人群●消费群职业特征：社会精英阶层、公司白领阶层及著名演艺界人士、个体经营者、农民企业家、涉外机构高级人员、金融界人士等品牌篇——客户群体定位最具消费活力富于幻想、思想敏锐、热情奔放，是时尚、潮流的先驱目标客户原因原因152025303540455025至40岁女性消费者核心消费群体25-35品牌篇——品牌风格定位★鲜明的个人特色★突出女性曲线美感★充满激情和生机★简约、时尚★庄重、大方★彰显高雅洒脱的气质品牌篇——差异化品牌路线打造奢华感的私人试衣间，将品牌门店的试衣间设计装饰成温馨的个人更衣室，犹如置身私人豪宅的绝密空间。个性化的设计，温馨的装饰，点缀以人性化的细节服务。产品篇产品篇——春夏趋势主题一：未来现实主义追求简洁纯净，采用大色块碰撞来引导未来时尚潮流。我们追求简洁和纯粹之美，表达张扬却又展现精髓。我们希望结合周遭环境和自身装扮打造新颖且具现代化的造型，重塑自我。虽两性性别界限有模糊化趋势，但同时仍保留男性和女性的元素，外观上尽显高贵精致。轮廓：清爽、硬朗的极简造型面料：炫彩多色条纹产品篇——春夏趋势主题二：未来享乐主义营造奢华纯美的外观。优雅干练的日常工作服，另类俏皮、恣意放纵、跃动青春的魅力。采用色调和谐的纯色块，鲜艳而醒目，辅以反差鲜明的条纹图案和嵌花。散发浓郁的异国情调，仿若置身遥远的热带丛林。轮廓：蓬松、敞开、悬垂感强，如水般的流动感。面料：采用棱形凹凸织物的微细纹理，活泼动感的花样产品篇——春夏趋势主题三：未来乐观主义满怀乐观拥抱未来，同时保留五六十年代和八十年代的经典元素，让传统与创新结合，将柔美妩媚和活力自信完美融合。在时尚的日常服饰中融入体育运动的元素，通过图案和条纹展现阳光活力，引人注目，同时又不乏优雅矜持。青春洋溢、清新脱俗，突出简洁清纯的学院派风格，加入褶边和花朵构成别具一格的花样轮廓：五十年代清纯的学院风格，添加些许张扬的现代感。面料：天然本色的纱线，手感干爽，纹理细腻，亚麻混纺，极富吸引力。产品篇——春夏趋势主题四：未来的碰撞彰显个人风格的休闲款式，用似是而非的折中感张扬个性。去除了多余饰物，富有复古魅力的触感，丝毫不显矫揉造作。简洁设计、现代化功能与柔美娇俏的时尚感形成鲜明反差。度身定做精巧的手工工艺，更显高档得体轮廓：女装纤细贴身，裁剪得体，收腰修身。面料：全透明和半透明的超细面料。产品篇——秋冬趋势主题一：梵花芷水梦平和与经典，源于内心深处的渴望。似水与鱼，又如星星坠入璀璨的星河。她可以是信仰、文字、音乐、画笔……仿佛是对灵魂的考验。生活，不是支配什么更不是占有与操控什么。追求心灵的平和，镌写出生活的幸福与快乐，心灵的美丽花朵随之悄然绽放。主题色：大地生灵的纯真本色，带我们回归生命最初的质朴，寻找心灵的平和。廓形：对称合体、平衡形式：集圈、正反针、纬平卷边、夹条、凸条产品篇——秋冬趋势主题二：玛雅文明路玩捉迷藏的孩子躲进衣橱中却闯进了时光隧道，在爱语森林中寻找生命的种子。生命的种子在期待中长成参天大树，它解冻冰封的世界，将纯净美好的自然力量带入每个人的心中。让我们保有对自然与生命的敬畏，坚持不懈地追求梦想，重塑一个在梦幻和现实之间的个性...
