《网络营销计划书》写作要求领带服装网站营销计划书引言中国已经形成了国际著名的领带设计、制作、生产、销售基地和产业集群，许多世界顶级品牌在中国均有加工生产。在国内市场上，实力最强的领带品牌有毕加索、瓦尔德龙、巴贝/皮尔卡丹、金利来等。中国已经形成了国际著名的领带设计、制作、生产、销售基地和产业集群。许多世界顶级品牌在中国均有加工生产。一、网店的目标及分析在经历了产品化，品牌化的改造将得到健康迅速的发展。随着经济的发展，更为广阔的潜在市场将被开发，人们对于品牌的意识的苏醒，消费者意识趋于成熟与理性，讲究品位与舒适，因此服装业的市场将得到改善。树立自己的品牌与市场地位二、网络市场情况分析1.网络市场前景分析中国领带工业在发展的同时，一些问题也日益显露出来。特别是行业进入门槛极低，企业规模小，管理呈粗放型，产品主要是靠量大价廉占领市场，营销理念缺失，此外，产品缺少国际名牌以及原材料涨价等因素严重等制约了行业的进一步发展和品质的提高。因此，中国领带企业必须抓住新的发展形势，加快产业升级，不断推出名牌产品，打造价值链营销，实现文化与工艺相结合，只有这样才能在新形势下立于不败之地。2.网络市场机会与风险分析市场品牌竞争激烈，利润率下滑，小批量，多品种生产需求增加，成本提升，库存周期缩短的压力不断增大，传统市场准入门槛提升，国产品牌服饰不断发展壮大，市场竞争日趋激烈，在竞争和成本的双重挤压下，众多服装厂商的平均利润下滑，终端消费者需求不断细分，小批量，复制必带多品种生产需求增加，与此同时，消费者对质量，款式，设计，生产周期的要求不断提高，原材料，生产资料，渠道成本提升，因此库存的成本控制成为首要问题之一，市场竞争激烈，规模效应，第1页共5页品牌建设成本因素逐步提高了传统服装行业市场的准入门槛。电子商务是衣服行业必经之路，款式更新快，库存压力大，成本高，个性化水平高，电子商务是有效解决以上题目的必然选择，将满足客户的个性化网络销售3.网店网页的设计框架可以在同一个浏览窗口中显示多个不同的文件，最常见的是将窗口的左侧或上侧区域设置为目录区，用于显示文件的目录或导航条，而将右边一块面积较大的区域设置为页面的主体区域，建立超链接，用户可以单击目录中的文件目录，文件内容将在主体区域显示，这种方法便于用户继续浏览其他的网页文件。三、网络市场细分与目标市场定位1.顾客需求特征不同年龄段的顾客的消费习惯：如购买的服装频率，消费计划和金额，消费特征消费者对品牌的认知度：经常购买的服装品牌及购买的原因消费的偏好：购买的时间，价格，风格偏好选择产品测试：通过不同服装风格的图片的测试，了解消费者偏好的服装类型针对消费者购买服装的类别，穿着场合，购买考虑因素及驱动对进入店内的顾客，通过拍照记录顾客的着装习惯和着装特点2.网络营销定位调查显示，在服装批发市场进行人群主要以女性为主，男性只占很少的一部分，女性所占据比例高达75%，其中，25-30岁阶层的妇女占据的比例达50%。再调查显示中发现，女性在采购服装的过程中都比较注重档次，一般都仔细比较服装的款式颜色价格，有些采购者甚至现场穿上服装进行比较，选择符合自己条件的服装进行采购与此同时，我国女装发展与国外的发达国家相比之下有一定的差距，中国女装发展这么多年来都是一些区域性品牌，还第2页共5页没有一个能在全国形成规模和影响童装与成人装不同，儿童是消费者，家长确是决策者，这就加大了市场行销的复杂性，随着独生子女的增加，家长在子女消费的支出越来越大，大多数的生产服装的商家还没有真正意识到童装市场存在的商机巨大的市场空白，童装市场消费虽以中低档为主，家长们现阶段普遍可接受价格也在100-150元之间，但有向高档次市场的发展趋势3.今后的发展方向杭州时尚女装将在女装品牌中树立高档的品牌形象，以为年轻都市白领的高端客户竭诚提供满意的服装，一如既往的在女装行业树立良好的市场形象，巩固市场地位四、网络营销组合策略1.价格策略1）网上集体议价，当某一商品集体购买数达50人享受9着优惠，达100人可以地质7.5折优惠，能使商家...
