杂志广告计划书《酷风》杂志广告招商书一、XX市场分析：1、市场容量。截至2009年底，XX市有39所高校（其中本科10所，专科25所），目前多所高校正在扩建新校区，加快扩招步伐，人数将逐步增加。根据1000份的市场调查显示平均消费额500—700元/月.人占调查总人数86.7％，成为XX市巨大的时尚消费主力军。2、目标客户分析。《酷风》杂志的目标受众集中在18－25岁消费活跃的大学生人群，他们走在时尚前端，浸润流行文化；他们个性活跃，喜欢玩乐，渴望充分发展自我潜能；他们具有追求时尚潮流的心理和行为习惯；他们容易接受广告的引导和暗示，极易成为周围人的行为领袖、模仿对象。他们不仅是最容易收到广告影响的消费人群，而且还将成长为更具潜力的消费阶层。高校消费市场具有以下的特点：⑴消费能力逐年上升。由于中国经济的持续稳定发展再加上目前的在校学生多为独生子女，学生群体的消费能力与往年相比提升很快，学生的消费也越来越时尚。⑵消费群体相对集中。高校学生都集中学习、住宿，由于学生消费心理、消费习惯尚不稳定，消费需求具有较大弹性与可诱性，同时学生具有求新求异和攀比从众的复合心理特征，易受产品、服务的独特形式广告创意、行销活动的影响，是产品上市、品牌推广的极佳受众。同时高度集中的影响口碑传播迅速。3、目前XX市高校广告促销分析：传单：狂轰乱炸式――上万份传单雪花一样铺盖到校园，第1页共4页结果地上、手上、垃圾桶里，无人问津；海报：蜻蜓点水式――静静的等待大家来看，每天几十张海报谁会去看，就是看了有谁会记得你，两天以后又被新的海报盖住效果不言而语；赞助活动：火山式――活动现场人山人海（最多1000人，只是冰山一角罢了），有几分钟属于你，有效果也是一时的，耗费大量人力、财力、物力，投入产出比例严重失调；总结以上促销方式主要有以下特点：投放量大、被动性强、投入成本高、广告效果不明显、广告效果无法衡量和监控、广告成本无法精准计算控制、第二次广告成本无法降低、投入产出比严重失调，同时学生厌恶感排斥感加剧。二、《酷风》介绍1、服务宗旨《酷风》本着引领前沿时尚，推广品牌，服务社会、企业、学校的宗旨，为商家和消费者的交流与互动架接了直通桥梁。为客户创造价值，为员工创造机会，为学生创造财富，为社会创造效益。2、广告样式《酷风》以摆渡校园为办刊方式，其主要内容是区域内各商家优惠打折信息、代金券、折扣卷、抽奖、刮奖、竞拍等方案来引导消费者到贵公司消费。专门针对学生在吃、穿、用、行、学、玩等各方面特点编辑，是一本学生消费实用信息手册和生活学习购物指南。《酷风》内容主要涉及餐饮、服装、娱乐、数码、学习等等，商家可以在杂志上发布自己的公司简介、产品介绍、招聘信息、商品促销，也可以把自己的产品以“优惠券（优惠打折信息、代金券、折扣卷、抽奖、刮奖、竞拍）”的形式刊登在杂志上，消费者凭“优惠券”可以获得商家承诺的优惠，这样大大提高商家和消费群体之间的互动。同时《酷风》内容还包括大学生关心的话题，指引大学生如何消费，这些话题都非常实效、风趣，并且接近学生群体，具有很强的可读性、传阅性和收藏价值。第2页共4页3、广告特点（1）高覆盖面。同时覆盖XX市多所高校，直接受众2万，影响受众5万。（2）精准性。采用直投到各寝室、采取实名制签收。（3）生动性。图文并茂、内容丰富、贴近生活，吸引力强主动性好。（4）高档性。128克铜板纸全彩色打印，图文效果明显，主动阅读性收藏性好、广告效果明显以及公司形象大幅提升，解决学生对传单的排斥感厌恶感。（5）吸引性。特殊的位置，特殊的版面，直接吸引消费者的目光。（6）广告过程可监控性。采取实名登记直投，让商家知道每份广告投放给了谁，哪个寝室，联系方式等信息，达到广告过程的监控。（7）广告结果的可评估性。通过对杂志上“优惠券（优惠打折信息、代金券、折扣卷、抽奖、刮奖、竞拍）的收集，可对广告效果进行评估分析。（8）互动性强。通过“优惠券（优惠打折信息、代金券、折扣卷、抽奖、刮奖、竞拍），等活动能吸引学生长期的与商家互动。（9）二次广告成本的可降低性。通过对前期广告的投放，可...
