调查报告以书签作为广告媒介的可行性调查报告广告就像人的影子，离不开人，也离不开光，这里的光就是广告所依附的媒介，传统的广告媒介有报纸、电视、杂志、广播，新兴的也有网络、车载、楼体等，总之有人在的地方就有广告的身影，各种媒介也因它不可取代的特点，而被沿用至今。本次调查旨在为新的广告媒介——书签，寻找可行性的依据，所以，本次调查主要了解大众对书签广告的认识度、接受度以及相关的建议和意见。一、调查时间本次调查开始时间为2011年4月，从发放问卷、统计、分析到最后写报告，历时共约一个月。二、调查目的了解广大受众对以书签作为广告媒介的看法和态度,并收集相关意见和建议。三、调查对象及方法1、调查对象及范围主要为在杭高校的大学生群体，由于人力的限制和调查的困难性，选取了杭州不同地区的7所大学，分别是：浙江工业大学、浙江科技学院、浙江师范大学、浙江理工大学、浙江工商大学、浙江大学、浙江外国语学院。除此之外，还通过朋友和同学在其他省份和地区也有部分调查，如：吉林长春、温州、宁波、湖南长沙、重庆、北京、广州、济南、青岛、上海等地。2、资料搜集方法采用问卷调查方法调查（其中，浙江省内通过人员发送问卷，省外主要为网上问卷形式）。向所取得的样本中的个体发放《大以书签作为广告媒介的可行性调查》了解大学生对书签广告的认识度和认可度。3、调查方法浙江省内，在浙江工业大学（本校）发放问卷500份，范围为全校同学，其余每所学校发放200份问卷，然后从每所学校随机抽取100份问卷得到样本，其中男女数目相等，再与网上的数据相叠加，最后统计计算各个选项所占百分比。本次问卷调查共发放1700份问卷，实际回收1612份，回收率为94.8%。调查内容本次调查的主要内容涉及：大学生对书签的使用情况、喜爱程度，对书签这种广告形式的认识情况和认可情况，以及对书签风格的要求，对书签上出现的广告信息的要求。（调查问卷附在最后一页）四、调查结果分析通过对样本的计算分析得到以下数据：1、70.7%的人在他（她）所看过的书里，含有书签的比例只有1%~20%，这样可以得出，目前书签的市场还没完全被开发。表一：看过的书里含有书签的比例2、问到是否喜欢阅读时使用书签，有60.3%的人表示可有可无，39.7%的人表示喜欢或非常喜欢，因此，书签广告可以争取到的受众超过80%，其市场接受程度高、范围广。表二：读书时使用书签的情况3、对一个精美书签的保存时间长度，51.7%被调查者会保存超过一年（其中女生中为65%，男生中为35%），19%会保存几个月，据此可以得出，书签广告时效长的优势。表三：书签的保存时间情况4、在调查的样本中，有碰到过几次以书签作为广告媒介的广告信息的有70.7%，完全没有见过的有27.6%，这里也可以看出，以书签为广告媒介的市场还没有被完全开发，但是也有这种广告形式的雏形存在。表四：对书签广告的接触情况5、有58.6%的被试在对书签上做广告的态度表示可有可无，只有5.1%的人表示喜欢，这属于正常的回馈，因为没有人会无缘无故的接受别人在自己的控制范围内做手脚，除非有相应的利益关系，且对自己无损害，因此，当提及到加了广告书签后得书会比没加的书便宜时，49%的人表示愿意或者非常愿意，39.7%的人表示可有可无。表五：对书签广告的态度表六：得知书签广告的优惠后的态度6、当调查希望广告信息以何种形式出现在书签上时，75.9%的被试只希望出现产品的名字和LOGO，22.4%的人接受广告信息占书签面积的1/4到1/2。而一些人还提到，广告信息要和书签的设计相协调，书签要新颖，吸人眼球，招人喜欢，归纳为一点就是，广告信息的出现不能影响书签的美观程度，最好能锦上添花，毕竟让读者接受广告的前提是，先接受书签。表七：对书签出现形式的态度五、调查结果总结通过上述的调查报告，我们可以大致的了解到，以大学生为主的被调查者，对书签广告这种新型广告媒介的认可度比较高，并且对这种具有实用价值的广告媒介相对比较青睐，因为书签不仅能给读书带来方便，也为买书带来相对的优惠，让广告不仅仅是视觉和听觉上的艺术。要让更多的人，更容易的接受书签广告，必须做到很好的迎合消费者的心理和需要，因...
