体育行业市场深度调查及未来发展分析1、体育空间逐步外延，线下流量潜在价值巨大消费升级带来体育场景丰富，新型体育空间层出不穷。随着消费升级在各行业的不断深入，体育行业也发生着巨大的转变。以运动场、体育馆为主的传统体育场景已经不能满足人们的消费需求，共享健身仓、健身工作室、体育小镇等新型体育空间层出不穷。这些新型体育空间的共同特点是重体验、高频次，由此带来流量价值重估，线下流量的潜在价值巨大。以共享健身仓为例，自今年8月首家健身仓项目觅跑在媒体公开至今，市场上已出现超过10家共享健身仓项目，这些健身仓基本上都投放在一二线城市中超过1000户以上的小区或者青年公寓，主要目的在于抓住社区中庞大的线下流量入口，提供更加便捷的健身方式。从本质上来讲，这些新型体育空间满足了体育群体更加细化的消费需求，提升用户的体育消费体验与粘性，从而抓住未被充分开垦的线下流量，潜在发展空间巨大。共享健身仓大多投放在社区中今年8月以来共享健身仓搜索热度不断提升2、互联网技术催生体育新媒体，挑战传统电视媒体主导地位随着互联网技术的发展，传统电视转播不再是观看体育赛事的主导渠道。过去，网络终端尚未普及、互联网直播技术尚未成熟，除了现场观战以外，人们只能通过传统电视媒体中的体育频道收看体育赛事，渠道单一。而现在，随着互联网尤其是移动互联网的兴起，以新浪体育、腾讯体育为代表的体育传媒新渠道迅速崛起，从技术上提供了一条跨越有线电视管理体制的新媒体渠道，从根本上改变体育版权市场格局。据乐视体育发布的2016中超白皮书数据显示，2016年通过传统电视端收看中超联赛的用户比例仅为23.83%，远低于移动端的55.63%。体育新媒体推动中国体育版权市场发展。纵览近几年体育赛事版权的参与者可以发现，网络媒体占绝大多数，比如乐视体育、PPTV聚力体育、腾讯体育等。以苏宁旗下的PPTV聚力体育为例，2015年以来相继购得西甲、英超、亚冠、中超、德甲等多个国内外赛事独家版权，欧冠、欧联杯、荷甲、WWE、UFC等赛事版权也被拿下，版权价值超过百亿，引领国内版权风潮。相比于传统电视媒体，网络媒体公司更为重视版权意识，付费观看节目的模式推出较早，也获得了用户的认可。体育新媒体推动着中国体育版权市场的发展，尤其是参考发达国家探索付费观看等新型收入模式。2014年以来中国体育赛事转播权市场的参与者多为网络媒体公司3、体育培训市场火热依旧，新生代体育迷参与更深更广泛未来三年体育培训市场CAGR有望达到23.6%。国家体育总局体育发展“十三五”规划中明确提出，到2020年，全国体育产业总规模将超过3万亿元，体育服务业占比将超过30%，其中体育培训行业占体育服务业的比重约为20%，因此2020年体育培训市场规模有望达到2000亿元。根据易凯资本测算，2016年中国体育体育培训市场规模为856亿元，由此推算未来三年CAGR有望达到23.6%，远超同时期GDP增速，发展潜力巨大。各路资本涌入体育培训蓝海市场。在行业高增速和国家政策的引导下，资本迅速涌入体育培训市场。上市公司层面，2017年苏宁青训合作学校和培训网点将覆盖江苏省，未来3年内覆盖全国，莱茵体育、国旅联合、奥瑞金等也有相应布局；新三板层面，万国体育深耕击剑培训，目前已经在北京、佛山、深圳等地开设了11家击剑中心、1家综合体育中心，在册会员共计逾3万人，累计培养会员逾10万人；俱乐部层面，恒大足球学校自2012年建校以来，累计投入超过20亿元等等。据不完全统计，2016年至今共有28家体育培训创业公司获得融资，规模从100万到3亿元不等。资本助力下，体育培训市场火热依旧。2020年中国体育培训市场规模达2000亿元万国体育是中国最大的专业击剑培训俱乐部多重利好因素推动体育培训市场快速发展。（1）随着经济发展以及人均可支配收入的提升，居民体育教育支出明显提升，据统计2014年中国人均体育消费支出为926元，较2007年增长52%；（2）青少年人口不断壮大，带来庞大的体育培训消费群体，受益于二胎政策的开放，2016年中国新生婴儿人数高达1846万；（3）居民体育意识明显提升，例如2016年国内共举办328场马拉松赛事，较2015年的134场大幅提升；（4）体育培...
