浅析耐克公司的名人广告效应分析研究 广告传媒学专业VIP免费

开题报告一、选题依据课题来源、选题依据和背景情况；课题理论意义或应用价值1.选题来源：自选题目2.选题依据和背景：随着人们生活质量和健康意识的提高，运动服装也成为服装产业中重要的组成部分。如今，无论是专业运动装备还是日常的休闲运动服装都体现出时尚和运动元素的融合，同时主流时尚也被注入了运动的活力。耐克(NIKE)是占据全世界市场份额最多的体育运动品牌，它通过与世界上最顶尖的运动员合作创造出巨大的影响力，同时它也拉近了体育运动与大众消费者之间的距离，创造出时尚与运动融合的生活理念。比如：Kobe体系，科比的魅力以及篮球技艺让耐克在篮球装备上独领风骚，以及费德列的RolandGarros体系，让全世界网球迷在关注澳网，法网的同时，更近距离的欣赏了费德勒的精湛水平，以及他的装备。Nike在每个领域都有自己的体育代言，拿中国来说，田径的刘翔，篮球的王治郅，泳坛的王林，网坛的李娜······3.研究目的和应用价值：为了真正满足市场的需求，提高运动服饰营销渠道的运作效率，进而实现产品的价值，所以需要我们去研究，去调查。以当前的耐克服饰现状为背景，我们有必要对现有的名人广告效应存在的问题进行分析，重点探讨在新形势下耐克的名人效应的完善和创新。通过改进名人效应策略，使耐克更好的进入其所选择的细分市场，实现其价值。我们要在不断变化的市场环境下用发展的眼光去寻求新的名人营销策略，提升耐克品牌的价值。本文采用了文献研究法和案例分析法，本文首先阐述了广告的概念和耐克的发展，然后分析了耐克在中国的发展和耐克的广告现状，发现了耐克目前名人广告存在的问题，最后提出了耐克怎样提高名人广告效应的对策，希望对耐克在世界上继续占据体育品牌的榜首有所借鉴。二、文献综述国内外研究现状、发展动态；查阅的主要文献国内外研究现状及发展动态：社会学家、评论家艾君在1994年由现代出版社出版的《当代生意经》对于广告概念问题这样阐述：广告，即确定的组织或个人为了一定的目的，依靠付出费用，在规定的时间内，按照要求，由指定的媒体，将真实信息传播出去的一种交流活动。他认为，这个定义从实践中来，必然能反映广告的本质属性，也能够解释通除商业广告之外的一些广告现象。美国社会评论家Tomas提出：名人广告是指利用名人进行商品广告的表现形式。这里名人主要是指：具有很高知名度的演员、歌星、学术权威、官员、知名人士等。按照广告大师贝尔齐建构的意义迁移模型理论，名人广告就是请名人作为形象代言人或者商品的推荐者，使用者或证言人等参与拍摄或制作的广告。名人广告的作用机制是通过广告将产品与名人相联系，将明星的赞美誉迁移到被他使用或推荐的商品上去，使产品也获得一定的文化层次上的意义。JUSTDOIT——NIKE的广告词，这个广告代言人中全部都是体育明星，其中以篮球明星和足球明星较多，例如乔丹﹑科比﹑罗纳尔多等。也有网球的费德勒，高尔夫球的泰格伍兹，田径的刘翔等等，翻译成中文是想做就做，让人全身心的放松，释放了压力，这则广告也被评为全球十佳广告。NIKE不仅专精于运动服饰和运动鞋，更借着品牌效应的扩散，深入人们生活的各层面。最近NIKE“还推出手机应用程序NikeTrueCity”，结合了L(location-basedservice)——和社群的元素，在欧洲最有趣且最具活力的六个城市推行伦敦、巴黎、柏林、米兰、阿姆斯特丹、巴塞罗那。这个应用程序提供了从吃、喝、购物、文化、音乐到运动等各种信息，这些信息都附上地理坐标，并显示在地图上。消费者可以根据自己的需求，筛选信息，让地图上显示出你感兴趣的店家。当点击这个店家时，会有更多信息包含网友评鉴、地理信息和照片，并添加了社群功能，使用者可以转发给朋友，编辑加上更多信息或加入我的最爱。通过这种新的方式在青少年中进行宣传。另外值得注意的是，NIKE在选择代言人上也是与时俱进的，会选择与时代最相符的人来担当重任。如纳达尔夺得了网球男单冠军，同时成为世界排名第“”“”“”一，在标题为《纳达尔摘金登顶》报道的引领下，耐克对手越强大胜利越伟大的广告语妙不可言。耐克的广告发展历程久远，JUSTDOIT这则广告词只是其中的一部分，1...