农夫山泉营销策划书篇一：农夫山泉营销策划书湖南人文科技学院经济与管理系结课论文目录第一章产品介绍..........................................................................................................................................4农夫山泉天然纯净水简介..............................................................................................................4农夫山泉水的标准..........................................................................................................................4企业理念与产品自身形象:.............................................................................................................4（1）公司核心价值观三大理念................................................................................................4（2）四个不忘..............................................................................................................................5（3）产品自身形象和荣誉..........................................................................................................5策划目标..........................................................................................................................................6第二章企业目前环境分析..........................................................................................................................6企业宏观环境分析..........................................................................................................................6（1）经济环境：..........................................................................................................................6（2）人口环境..............................................................................................................................7（3）政治人文环境......................................................................................................................7企业微观环境分析..........................................................................................................................7产品自身分析..................................................................................................................................7（1）农夫山泉饮用水..................................................................................................................7（2）产品的品牌形象..................................................................................................................8（3）地理位置优势......................................................................................................................8消费者市场分析..............................................................................................................................8第三章农夫山泉SWOT分析.....................................................................................................................8农夫山泉优势分析..........................................................................................................................8（1）差异化的定位策略..............................................................................................................8（2）良好的社会形象..................................................................................................................9（3）矿泉水资源足够丰富，能实现强大的产能.........................................
