《服装市场营销》非单元课教学大纲 开 课 系：服装艺术设计系适用专业：服装设计与工艺、服装设计与营销学 时：36 学时一、课程性质和任务《服装市场营销》是服装设计与工艺、服装设计与营销专业职业素质工学模块中的一门专业基础课
通过本课程的教学，使学生学会服装市场营销组合、服装环境分析、消费心理与行为、服装市场细分与目标市场定位、服装市场调查分析、服装商品（产品）策划、品牌经营与策划、服装营销渠道策略、服装价格策略、服装促销策略等基本原理，掌握分析市场的方法，提升学生的服装市场营销能力，使学生具备服装营销领域的分析和决策能力
二、课程教学目标（一）知识目标1．了解市场营销的基本原理；2．了解市场运作特点和市场营销观念；3．掌握服装市场营销的营销环境及市场细分与定位；
4．掌握服装消费者的消费购买行为与购买特点；5．掌握服装市场调查与分析方法；6．掌握服装产品策略、品牌策划；7．掌握服装产品的定价策略、促销策略、营销渠道策略；8
了解未来服装业的发展趋势
（二）能力目标：1、培养学生独立进行服装企业营销案例分析以及解决方案的能力；2、培养学生能够进行营销策略设计以及选择合理的营销方案；3、培养学生搜集资料、阅读资料和利用资料的能力
（三）素质目标：1、使学生具备现代服装企业营销理念；2、培养学生的团队协作精神；3、培养学生学习的主动性；4、培养学生独立精神和创新精神；5、培养学生的现代营销管理意识
三、教学内容、教学要求单元教学内容教学方法专项技能职业素质实训项目名称实训项目要求参考学时第一次课绪论（ 1 ） 服 装 市 场 营 销 的 性质、研究对象与方法、目的、任务
（2）服装市场营销的内容及其重要性
（3）服装市场营销的历史与发展
讲 解 法 、举 例 和 案例 示 范 的教学方法掌握服装市场营销的内容；了解市场营销的 历 史 与 发展
1、培养学生细致、严谨、有耐 心
