中石化仪征化纤股份公司品牌规划项目建议书(修订稿)一、项目背景1、客户基本情况及咨询需求联系地址：上海市徐汇区沪闵路 9333 号 2 号楼 3V 室 邮编：200235联系人：黄云生电 话：021- 64940106 传 真：021-54641673手 机：13311828569 EMAIL：isc999@citiz
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com【中国石化仪征化纤股份有限公司】是中国石油化工股份有限公司控股子公司，是中国最大的现代化化纤和化纤原料生产基地，以 2002 底年聚酯聚合装置产能计，仪化股份公司是世界第五大聚酯生产商，一地聚酯聚合产能居世界首位
【中国石化仪征化纤股份有限公司】主要产品有聚酯切片、涤纶短纤、涤纶长丝、三维卷曲中空纤维四大系列
采用国际先进标准组织生产，其质量保证体系通过了国际、国内认证机构 ISO9002 质量体系的联合认证
产品覆盖全国各地并远销欧、亚、美、澳等地
产品商标“白斯特”为江苏省著名商标
【中国石化仪征化纤股份有限公司】作为国内化纤行业的龙头企业，面对市场竞争环境的变化，积极投身于自身营销流程的改造，正在实现从产品经营向品牌经营的转型
公司大力推进“低成本、高附加值与差异化”的营销战略，精心培育企业文化，加强客户关系管理
为了进一步提升企业竞争力，公司成立了主要领导亲自挂帅成立了“品牌战略委员会”，正在积极实施与推进企业的品牌战略
为此，【中国石化仪征化纤股份有限公司】成立了专门的部门，目前业已做了基础性的品牌价值诊断调研，并在此基础上，公司正在建立基于顾客的品牌价值管理体系
目前公司已制定了初步的品牌战略规划，并在多方面做了有益的尝试，如产品品牌“雪纶”和“仪征化纤，与世界共经维”的品牌口号的推出等
但总体上尚不够专业与完善，现拟与专业的品牌管理咨询机构合作
根据初步沟通，我们认为，仪征化纤面临的问题大致如下：
