市场调研计划书 （一） 一、前言 健身器材市场是近一、两年新兴起来的消费品市场之一，摇摆机更是新兴之中的新兴者。据宏观预测，该市场成长曲线呈上升趋势。 为配合北京“三来”摇摆机进入 XX 省场，评估摇摆机行销环境，制定相应的广告策略及营销策略，预先进行北京地区健身器材市场调查大有必要。 本次市场调查将围绕策划金三角的三个立足点。消费者、市场、竞争者来进行。 二、调查目的 1、为该产品进入 XX 省场进行广告运动策划提供客观依据。 2、为该产品的销售提供客观依据。 具体为： （1）了解北京地区摇摆机市场状况。 （2）了解北京地区消费者的人口统计学资料，测算摇摆机的市场容量及潜力。 （3）了解北京地区消费者对健身器材的消费的观点、习惯。 （4）了解北京地区已购买摇摆机的消费者的情况。 （5）了解竞争对手的广告策略、销售策略。 三、市场调查内容 （一）消费者 1.消费者的统计资料（年龄、性别、收入、文化程度、家庭构成） 2.消费者对健身器材的消费形态（健身方式、健身花费、健身习惯、健身看法等） 3.消费者对健身器材购买形态（购买过什么器材、购买地点、选购标准、付款方式等） 4.消费者理想的健身器材描述。 第 1 页 共 7 页 5.消费者对健身器材类产品广告的反映。 （二）市场 1、北京地区健身器材种类，品牌，销售情况 2、北京地区消费者需求及购买力状况 3、北京地区市场潜力测评 4、北京地区健身器材销售通路状况 （三）竞争者 1、北京地区上有哪几类健身器材，摇摆机的品牌、产区、价格 2、市场上现有摇摆机销售状况 3、个品牌、各类型摇摆机的主要购买者描述 4、竞争对手的广告策略和销售策略 四、调查对象及抽样 因为摇摆机为新兴商品，目前 XX 省场上多以进口品牌为主，高档次、高价位，一时尚未能进入工薪阶层，购买者都位收入较高者，所以，在确定调查对象时，适当针对目标消费者，点面结合，有所侧重。 调查对象组成及抽样如下： 消费者：300 户其中家庭月收入 3000 元以上占 50% 经销商：20 家其中大型综合商场 6 家 中型综合商场 4 家 健身器材专业店 4 家 体育器材专业店 4 家 小型综合商场 2 家 消费者样本要求： 1、家庭成员中没有人在健身器材生产单位或经销单位工作。 2、家庭成员没有人在市场调查公司工作。 3、家庭成员没有人在广告公司工作。 4、家庭成员没有人在最近半年中接受过类似产品的市场调查测试。 五、...
