伊利酸奶市场调查报告院系:商学院市场营销系班级：市场营销1401组名：第四组组员：袁利园王辉周晴晴高艺文吕云红郑雨晨目录摘要.............................................................2关键词...........................................................2一、调查背景.....................................................2二、项目执行情况.................................................2三、调查数据、结果...............................................3四、消费者的酸奶消费行为.........................................3(一)大学生对酸奶喜爱程度较高..................................3(二)大品牌更受欢迎............................................3(三)消费者购买的心理价位......................................4(四)包装形式----大学生最喜欢利乐砖............................4(五)益生菌牛奶比普通酸牛奶更受欢迎............................4(六)大学生一次性购买的酸奶数量在六个以下并且选择酸奶时最注重保质期。........................................................4(七)影响大学生购买酸奶的因素----品牌、价格、亲友影响、电视广告、明星代言......................................................4(八)伊利酸奶的优势品种----安慕希..............................5(九)大学生最容易接受伊利酸奶的促销方式----购买时送赠品........5五、小结.........................................................5附件.............................................................71酸奶市场调查问卷................................................11伊利酸奶市场调查策划书..........................................13摘要随着人们生活水平的不断提高，对食品及其包装的高质量，多样话要求也越来越高，食品包装在储运流通中，在现代市场营销策略中都起到了重要的作用。此次我们对学院周边超市酸奶的包装和销售情况进行了调研。本文通过酸奶的营销环境分析，拿各种品牌相比较，在如今的酸奶市场上，伊利占据的市场是比较大的。在调查问卷中也发现，消费者对酸奶的喜好程度还是占大多数的。针对酸奶能否在院校开发下去，我们运用各方面的因素考虑，进行了相关的了解，结合学院的实际情况，为今后的营销提供了不少的发展手段，服务质量和消费质量也会起到一个经济潜在的发展优势关键词酸奶大学生一、调查背景随着人们生活水平的不断提高，酸奶这一健康饮品越来越受到消费者的青睐。但市场上的酸奶五花八门琳琅满目，而消费者对酸奶的包装和质量也越来越关注，消费者到底会购买那个品牌的酸奶呢？消费者更看重酸奶的哪个特点呢？一般会去哪里购买酸奶呢？本次市场调查主要是通过调查伊利酸奶在烟台南山学院的消费状况、品牌形象、包装、价格等方面了解大学生群体对酸奶的消费意向、消费偏好。二、项目执行情况本次调研历时10天，调研范围是烟台南山学院东海校区，被访对象是烟台南山学院2在校生。根据调研计划采用定性研究(二手资料研究、访谈)和定量研究(街头拦截式访问)相结合。本次问卷共发放65份，回收率100%，问卷有效率93.8%本次调查实施自始至终进行了严格的控制，对完成的问卷进行了100%的当场检查，并对验收后的问卷进行了30%的复核。数据的处理、分析以及相关图、表的制作主要使用Excel软件进行，整个数据的采集、处理与分析具有很高的科学性和有效性三、调查数据、结果此次问卷调查过程中，共有65人参与调查，有效问卷为61份，其中男女生比例较均衡，男生占45.9%，女生占54.1%。本次问卷调查时间为早饭后，参与调查的人员多为大二人员，比例高达68.85%，其次为大三学生，比例为19.67%，大一与大一四学生比例较小，分别为9.84%与1.64%。此次调查获得了大量的有关烟台南山学院的市场数据信息，在此将提供部分重要的加工数据、图表、图形（见图1-1至图1-9）四、消费者的酸奶消费行为(一)大学生对酸奶喜爱程度较高据报告统计，61人中喜欢喝酸奶的人数达到45人，比例占73.77%；对酸奶抱无所谓态度的学生有15人，占24....
