宝岛优品—倾心为你打造精品文档宝岛优品—倾心为你打造精品文档某化工企业形象整合营销方案前言随着中国加入 WTO 及化工产品的同质化加强，国外同类化工产品纷纷抢滩国内市场，化工行业的市场竞争已向全球化迈进。为了使企业向更高层次发展，江苏江东化工股份有限公司经资产重组正处于上市辅导期。上市后，将为企业的高速发展注入新的动力，作为化工行业的“老企业，新品牌 ”--“江东化工 ”如何抓住机遇， 迎接新的挑战？如何引进国外现代企业管理理念，实现企业的可持续发展战略？如何适应全球经济一体化，走出国门，打造国际品牌，增强企业国际市场竞争力？作为“江东化工 ”的亲密合作伙伴，我司营销策划专家顾问团从贵司实态出发， 同时也为了迎接 “江东股份 ”的成功上市，提升 “江东股份 ”在社会各领域内的广泛的知名度和美誉度，更大程度上地让股民知晓和了解 “江东股份 ”的企业发展战略，以达到企业形象的整体传播。拟如下企业形象整合推广战略：首先，以常州为起点，通过对大型体育、文艺或公益活动的赞助或联办，结合适当的当地新闻媒体的信息发布和广告传播，以达到在常州地区股民的认同和支持，从而引起一定的社会效应，形成良好的口碑传播，树立“江东股份 ”良好的公众形象。第二，在其化工业内。由于“江东股份 ”为基础原料生产企业，可通过行业内动态信息报道，提升“江东股份 ”在业内的知名度，突出企业良好的社会形象和行业先锋形象。第三，在全国范围进行信息发布。对于在全国范围进行宣传，主要通过树立“江东股份 ” 高科技企业的整体形象来促进上市股票的发行，在股民群体中进行上市信息传播，其潜在客户是广大股民，因此在宣传上更多的与股民所关心的企业信息结合起来，以达到所要宣传的目的。二、上市辅导期战略概述宝岛优品—倾心为你打造精品文档宝岛优品—倾心为你打造精品文档当企业完成了资本原始积累，产品、市场以及营销网络的成熟形成后，企业为了超速和倍速的大发展，这时需要进入一个融资的战略的阶段。在这个阶段，企业通过资本市场的运作，达到资本扩张的目的，从而使企业跃上一个新的发展平台。在新的形势下，企业将调整和创新自身的结构，比如产品结构，企业组织结构等，从而为企业成功地进入一个新的企业标准化运营的发展循环奠定基础。在战略发展上，资本扩张的任务摆在面前。为了成功地完成资本扩张及企业上市的战略目标，江东化工进入上市前的包装和策划工作迫在眉睫，这个...
