中华香烟 神话品牌的非神话策划 在中国，如果有哪个品牌称得上“神话品牌”的话，那当然是“中华香烟”； 在中国，如果有哪个品牌被人拥有就代表着身份的话，那当然是“中华香烟”； 在中国，如果有哪个品牌能够一改“软包廉硬包贵”的行业规则的话，那当然也是“中华香烟”； 在中国，如果有哪个品牌价格越贵人们反而越追捧的话，那当然还是“中华香烟”…… “中华香烟”，新中国历史与文化的见证品牌，从它诞生的第一天起，它就注定了拥有 “神话的一生”。 就是这样一个“神话品牌”、“畅销品牌”，还需要找人策划吗？ 皇帝也会有恙，何况一个香烟品牌呢？受上海烟草集团之邀，笔者就曾主持策划过“中华香烟”，在“王者”的世界里，思接千载，翱翔万里，亦为人生之一大乐事！ 一、一个“神话品牌”的传奇 解放前，中国卷烟市场份额大部分被颐中（英美）占领，高级卷烟就是“白锡包”......解放后，上海市军管会接受了国民政府的中华烟草公司。根据上级要求，中华烟草公司承担了生产“最好卷烟品牌”的任务。 1950 年国营中华烟草公司接受了“中华牌”卷烟的研制。样烟做成后，由当时的华东工业部部长汪道涵同志专程送往北京，供毛泽东等中央领导评吸。因为当时的公司名称是中华烟草公司，故这个品牌也顺乎其名，特谓之“中华”。 “中华”牌上市后一炮打响，从而使“白锡包”不再名列第一，而中华牌卷烟从此名居首位。 “中华香烟”之所以一面世即获得成功，根本原因是政府的力量；同时，在那个辞旧迎新、民族意识格外高涨的年代，“中华”这个中国人自己研制生产出来的第一个高档卷烟品牌的市场定位，很容易激发起人们的民族自豪感。 因此，抓住了当时消费者的心理的“中华”烟，能够轻而易举地打败外烟。 “中华香烟”拥有绝对国内第一的高贵血统，从其诞生之日起，就注定了它传奇而璀璨的生命历程。 1952 年，中华烟草公司并入上海烟草公司；1954 年食品工业部曾派工作组专门赴上海检查“中华”牌卷烟质量，规定“中华牌”卷烟配方如有较大的变动，必须经部里批准； 上烟公司和生产厂一直把它当作政治任务来完成，其政治意义是不可低估的。 上海对调拨计划的完成情况，经常向中央有关部门汇报；在主管部门感到为难时，也不得不向国务院办公室汇报。凭国务院介绍信去产区督促调运。 比如，1980 年烟叶减产，上等烟紧张，山东临沂地区有 7 包上等烟叶运到开封烟厂，省公司知道后，责成必须追回，调给上海，否则停...
