青岛啤酒品牌完全解密青岛啤酒品牌档案 中国只有两个世界知名品牌，一个是宁波红茶，一个是青岛啤酒
——朱镕基视察宁波时说 姓名：青岛啤酒 出生年月：1903 年 行业：啤酒 籍贯：青岛 健康状况：良好 形象：大方典雅的、有品味的 家庭状况：青岛啤酒（中军主将）、青岛啤酒家族系列酒 特长：用品牌形象整合杂牌军 兴趣：忠贞于啤酒生产及销售，对扩展青岛啤酒品牌有独到兴趣 地位：10
7%市场分额（啤酒市场占有率第一） 前途：中国企业最佳形象 AAA 级（2001 年）、中国十大最具影响力企业（2001 年） 本篇主要讨论三个问题： 1、青岛啤酒的品牌运作模式是怎么样的
2、青岛啤酒的品牌运作如何做得更好
3、青岛啤酒的品牌运作模式对我们有什么借鉴和帮助
一、目前青岛啤酒品牌的状况 青岛啤酒是中国啤酒第一品牌，是中国啤酒行业唯一一个全国性啤酒品牌，是中国啤酒行业唯一一个世界知名品牌，其强大的品牌影响力在中国无可替代
青岛啤酒从 1997 年 8 月开始大规模扩张运动，运用兼并重组、破产收购、合资建厂及多种资本运作方法攻城掠地,在华南、华北、华东、东北、西北等全国啤酒消费重点区域控股了 38 家啤酒生产企业截止到 2001 年中，全国已有 45 家企业归入青啤麾下
青啤的产销量从 1996 年的 37 万吨急剧扩张至 2001 年半年产量即达 121 万吨,2001 年有望突破 250 万吨，市场占有率由 2000 年的 6
7%上升到 2001 年上半年的 10
青岛啤酒品牌的主打品牌是青岛啤酒，旗下几十个品牌林立,以青岛啤酒为“中军主将”
2001 年上半年,青岛啤酒的产销量、销售收入、出口创汇同时跃居同行业之首
不过青岛啤酒的大规模扩张只是个序曲，按照青啤董事长李桂荣和总经理彭作义的说法,这只是万里长征走完了第一步
随着中国加入 WTO 日期的迫近,青啤最终的目
