第二节 外国品牌发展史 外国品牌发展大致经历了四个时期： (1) 品牌的原始萌芽 (2) 品牌的发育与发展 (3) 品牌的成长与壮大 (4) 品牌的兴盛与繁荣(1) 品牌的原始萌芽在 1450 年德国人古登堡发明活字印刷术之前，品牌是在一种原始的、无意识的状态下发展的。但是，人们在商业活动中已经不自觉地运用到了品牌的观念。在古希腊的商业中心雅典，曾经流行这样一首广告诗 : 为了两眸晶莹、为了两颊绯红、为了人老珠不黄、也为了合理的价钱、每一个在行的女人都会购买埃斯克力普陀制造的化妆品。从中我们不难看出，埃斯克力普陀在当时无疑是一个响当当的化妆品品牌。当时人们的品牌传播方式多是口耳相传，直到古埃及文字广告的出现，情况才有所改观。为了两眸晶莹，为了两颊绯红，为了人老珠不黄，也为了合理的价钱，每一个在行的女人都会——购买埃斯克力普陀制造的化妆品。雅典化妆品商贩叫卖广告历史研究证明，世界上最早的文字广告，是现存英国博物馆、写在羊皮纸上的广告，它是从埃及尼罗河畔的古城底比斯发掘出土的文物。广告内容如下： 奴仆谢姆从织布店主人哈布处逃走，坦诚善良的市民们，请协助按布告所说将其带回。他身高 5 英尺 2 英寸，面红目褐。有告知其下落者，奉送金环一只，将其带回者，愿奉送 金环一副。—— 能按您的愿望织出最好布料的织布师哈布纸草广告 古希腊和罗马时期的陶器、金器、灯具上都刻有文字或图案的标记，成为商标的雏形。 古代的商标字号是从实物广告逐渐演变为象征性的商业标记。 如，古罗马的一家奶品厂以山羊作标记 欧洲初期的标志，大多由商人或工匠签刻姓名，后来演变为简单的图形标记。(2) 品牌的发育与发展印刷术发明之后，传播科技的水平得到了显著提高，品牌的发展也由此迈入一个新时期。标志着人类广告史从原始古代的口头、招牌、实物广告传播时代进入印刷广告的时代。(2) 品牌的发育与发展1472 年，英国第一个出版人威廉•坎克斯印制了一份宣传宗教书籍品牌的广告，品牌传播开始与先进科技紧密地结合在一起了。他在伦敦大街的所有教堂门口张贴下面这幅广告，该广告长 17.5cm 、宽12.5cm 。 内容如下： 倘任何人，不论教内或教外人士，愿意取得适用于桑斯伯莱大教堂的仪式书籍，而其所用字体又与本广告所使用相同者，请移驾至西斯特附近购买，价格低廉。出售处有盾形标记，自上至下有一红条纵标以为辨识。(2) 品牌的发育与发展之后的几百...
