"CIS”"CIS"是英文 CorporateldentitySystem 的缩写，意即“企业形象识别系统”，又有人称为企业形象设计系统。它将企业经营活动（Behavior）以及运作此经营活动的企业经营理念（Mind）或经营哲学（Philosophy）等企业文化，运用视觉沟通技术（Visual）,以视觉化、规范化系统化的形式，通过传播媒介传达给企业的相关者，包括企业员工、社会大众、政府机关等团体和个人，以塑造良好的企业形象，使他们对企业产生一致的认同和价值感，以赢取社会大众及消费群的肯定，从而达成产品销售的目的，为企业带来更好的经营绩效。CIS 包括企业理念识别（Mindidentity,简称MI）企业行为识别（Behavioridentity,简称 BI）和企业视觉识别（Visualidentity,简称 VI）三部分。MI（理念识别系统）是 CIS 最抽象、最深层的组成部分。其核心内容是企业精神，亦即企业经营活动中长期形成的、并为员工所认同的价值观念和群体意识，包括经营信条、精神标语、企业风格、经营哲学和方针策略等，这些内容正是企业文化的精髓。所以可以说，企业文化是企业形象识别系统的原动力和基石。BI（行为识别系统）体现着企业精神指导下的企业行为准则，它规划企业内部的组织、管理、教育，以及对社会的一切活动。企业精神是抽象的，而企业行为是动态的通常要物化为具体的形式表现出来。如通过厂容、厂貌、员工对内对外、行为规范、企业内部各种仪式等来体现。VI（视觉识别系统）是 CIS 三个组成部分中最外在、最直观的部分，也是具体化、视觉化的传达形式。它通过组织化、系统化的视觉方案，传达企业的各种信息，主要包括企业标志、标准字、标准色和象征图形、吉祥物等基本要素，企业为公用品（信纸、信封、名片、文具）、车辆外观、办公室装饰、户外招牌、员工制服、产品包装、各种广告媒介等都可以成为 VI 的延伸推广的载体。一个完整的 CIS 系统必须涵括 MI.BI 与 VI 三个要素。其中 MI 主导要素，是企业在长期发展过程中形成的、具有独特个性的价值观体系，是企业宝贵的精神资产和不断成长的原动力。MI 的视觉化体现便是VI,而 BI 贝腥 MI 的行为化延伸和展现。三者完善的融合和组织是塑造企业形象的有效手段。若 BI 丧失 MI，企业职工就会说不清本企业怎样发展，也道不明怎样去做，企业行为很可能陷入不自觉状态。若 VI 不能表达 MI，则缺乏精神内涵的视觉冲击力，犹如无根之花草。反过来，MI 离开了 BI 与VI，也就成了一句空头口号或一张废纸。B...
