医院形象识别系统设计（VI）一、医院视觉内涵医院视觉是一种将医院的经营理念，医院价值观，通过静态的、具体化的、视觉化的传播方式，有组织、有计划、正确地、准确地、快捷地传达出来，从而使医院的精神， 思想，经营方针等主体性内容以视觉的方式得到外化。使社会公众能一目了然地掌握医院的信息，并产生认同感，达到识别的目的。医院视觉形象系统应以建立医院的理念形象为基础，也就是说，视觉形象的内容一定要反映出医院的精神和观念。医院的行为形象和视觉形象系统，实际是医院理念形象系统的具体体现。 前一个是动态的形象系统， 后一个是静态的形象系统。因此，视觉形象的首要问题是将医院的经营理念，医院的内部结构， 医院的实际内容，医院的行为特点以及将来的发展方向演绎为视觉符码的问题，视觉符码作为视觉的最基本元素具有抽象的特征，要使视觉符码或符码系统成为属于特定医院的象征或医院某个具体内容的象征，必须掌握符码的意义和设计传达的规律，还必须能使医院的信息，概括、提炼、抽象成可以顺利转换成视觉符码的概念。有人称其为关键语、关键词。而这些相当精练的关键语或关键词，其有机的、严谨的、逻辑的联系、 组成了医院形象的概念系统。各个概念由于其代表了医院某方面的内容特征有着相对的独立性， 但孤立地看待每一个概念， 他们是不完全的，一旦各个象征医院具体内容的概念形成一个统一的，完整的系统， 就具备了医院的特征，形成了视觉符码系统的基本逻辑概念系统。□医院视觉内涵结构视觉形象的基本内容主要包括：基本要素和应用要素。基本要素，主要包括：医院的标志、医院的名称、广告语、口号、医院名称的标准字；医院标准色彩系统； 医院的造形角色； 医院的象征图案和印刷媒体版面的编排模式统一设计等。应用要素主要包括两大类， 一是属于医院固有的应用媒体； 二是配合医院经营的应用媒体。属于医院固有的应用媒体主要有：1、医院的办公和事务性用品；如：徽章，员工识别证、名片、信封、信笺、帐票用纸等。2、医院的招牌、标识、旗帜。3、医院的交通，运输工具。4、医院员工的制服。配合医院经营的应用媒体主要有：1、医院大众传播的宣传设计。2、医院建筑，环境设计等项目。二、医院视觉功能医院视觉形象与医院行为形象中的医院经营理念（MI）、医院的行为活动（ BI），构成一个有机整体，它们相互作用，相互贯穿，成为塑造医院形象的三大支柱，它们虽然有着不同的内涵， 发挥着不同的作用...
