卷烟场营销调研报告VIP免费

卷烟市场营销调研报告随着世界烟民的增加，卷烟市场也不断扩大。下面是小编整理的关于卷烟市场营销调研报告，欢迎阅读。卷烟市场营销调研报告一为了准确掌握社会库存，把握市场动态，了解市场真实需求，收集客户对市局卷烟投放的意见和建议，从而更好地培育全国性卷烟重点骨干品牌;同时总结今年“两节”期间县卷烟销售市场存在的利与弊，为今后的工作积累经验，从而优化卷烟销售市场，提高卷烟的销售水平，以及客户的盈利水平。山西偏关县营销部按照市局的要求，对辖区范围内各零售户的卷烟结构、品牌、库存等展开了调查。一、卷烟销售分析1、2 月份偏关县共销售1027、792 箱，与去年同期相比增长 10、15%，其中一、 二类烟增长幅度最大，分别销售 78、644 箱和 5、752 箱，同比增长60、18%和 358%。三、四类烟的销量最大， 占 1、2 月份总销量的近73、4%，分别为 213、976 箱和 540、156 箱，同比增加15、82%和 12、55%。只有五类烟与去年同期相比有所下降，销售189、264 箱，同比下降 13、22%。而条均价从去年的54、28 元/ 条增加到62、82 元/ 条，增加了15、73%。这一可喜的成果无论从销量还是从条均价来讲都为刚刚来临的20xx 年取得了开门红。对偏关县所有零售客户社会库存的调查显示，2 月底社会库存共计80、53 箱，其中库存主要集中在四类烟，共 46、35 箱，占总库存量的57、56%。一、二类烟库存较少，分别为 5、54 箱和 0、26 箱，占总库存的6、8%和 0、32%。三类烟库存 15、25 箱，占 18、94%。五类烟13、13 箱，占 16、30%。户均条数为57、36 条。而从各业态库存条数来看，由于偏关县主要以食杂店为主，因此食杂店库存占了社会库存的绝大多数，库存量为71、99 箱，占总库存的89、40%，其他业态的零售户库存量从大到小依次为烟酒店、其它、超市、便利店、娱乐服务、商场。从调查结果看，在1、2 月份偏关县实现了20xx 年的开门红，总销量从XX年的 933、108 箱增加到1027、792 箱。从销售卷烟的结构看，主要集中在三、四类烟，与去年同期相比，一、二类烟呈现出较大涨幅，三、四类烟也都增加了10%以上。只有五类烟出现了下降，降低13、22%。出现这一结果有两方面的原因: 1、随着我国经济的不断增长，人民的生活水平也渐渐改善了，消费者对卷烟的需求档次也逐渐提高了，因此，呈现出一、二类烟大幅增加，三、四类烟增加10%以上，只有五类烟销量下降的现象。2、为了培育全国性卷烟重点骨干品牌...