第一部分：餐具系列品牌形象工程策划的工作内容一、 餐具系列品牌形象识别策略分析考察餐具系列品牌行业的视觉形象现状，并对“胡子王”品牌形象识别的分析结果及设计准则提出建议，该建议将以书面形式提出。二、 餐具系列品牌形象识别策略规划我方将提供店面形象系列视觉识别元素的策略性定位及如何将店面形象、产品形象、市场推广三方面系统性地整合的策略性建议。三、 餐具系列品牌形象识别系统的设计、延展、推广我方将以系统性的策略模式，将“胡子王”餐具系列品牌形象识别体系从多个方面进行视觉元素的统一及规范化，为“胡子王”餐具系列品牌在全国的经营活动提供标准化的操作指引，向贵司提供精确的电脑印制彩图说明视觉效果，并会进行全程跟踪服务，根据市场的反馈信息对方案的不足之处及时地进行补充、修改。第二部分：我们的工作程序本“胡子王餐具系列品牌形象工程策划案”以我方为主导中心，与贵司相关负责人员共同组成“胡子王企划专案小组” ，采用循序渐进、系统化的方式进行密切合作。各阶段的工作都将提出成果报告，核准通过后方可进行下一阶段的工作，以阶段性推进的形式可以增进对每一部分工作的认识和了解，并可作为各阶段工作之间的桥梁。第一阶段——分析及设计策略发展第二阶段——发展基本视觉元素第三阶段——扩展形象识别系统第四阶段——形象扩展应用，推广A 第一阶段——分析及识别策略发展一. 目标：此阶段全面分析了解餐具系列整体的市场情况及形象识别目标开始，拟定店面识别设计的策略，第一阶段的目的是：1.全面分析餐具系列市场专营店（卖场）的市场情况及形象识别系统，分别找出优、劣点及关键点；2.确定市场定位，认清未来发展路向3.制定“胡子王”店面形象识别系统设计策略4.向贵司详细报告以上所有资料结果二. 开展此工作所需的背景简介此策划案大纲通过后，我们将会要求贵司提供相关资料如下：* 公司历史、及未来发展方向*“胡子王”餐具系列品牌经营思路及目标* 经营产品定位* 市场计划* 行业趋势* 广告推广计划* 其他影响“胡子王”形象识别系统的计划如有以下的市场调查报告和参考文件，希望可供我方参考研究：* 市场 /竞争环境调查报告* 顾客组合调查报告* 形象识别调查报告目的为求此企划案的工作范畴、时间进度、形象目标等达到共识。B 第二阶段——发展基本视觉元素本阶段是整个品牌识别企划案的创意中心，是构成整个“胡子王”店面形象识别系统的核心部份，根据第一阶段的策略...
