1 / 25 品牌营销题库一、填空题品牌是一种 名称、术语、标记、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某销售者群体的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。知名度是指某种品牌被社会公众认识和了解 的程度，它是一个“量” 的衡量指标。 高知名度 是被广大消费者接受和购买的前提。美誉度是指某种品牌被社会公众信任和赞许 的程度，它是一个 “质” 的衡量指标。 高美誉度 是赢得顾客的重要条件，好的品牌都有特定的方面 让消费者津津乐道而乐于投资。一个品牌在市场上的表现通常有两个衡量指标，一是 市场覆盖率 ，二是 市场占有率 。前者指品牌 所辐射市场范围的大小，后者是品牌在全部同类商品销量中所占的比重。品牌的信誉价值是指某一品牌在某一时点 上的市场竞争力。它反映该品牌所处的地位 。品牌的信誉价值不等同于 交易价值， 但它可以为交易价值的实现提供一个供社会认识和接受的基础 ，从而有助于交易价值的实现。品牌要素要含义清楚、目标明确 、专指性强 ，有助于品牌记忆、识别和联想。其中，品牌名称 、品牌标识、 品牌口号 最为重要， 其共同组成了品牌的核心要素，也是品牌之间主要的区别元素。 品牌名称 是品牌的首要元素，是产品的“脸面”。“七匹狼”品牌让人联想到狼的个性，勇敢 、智慧、 注重团队的文化；“黄金叶”品牌让人联想到金灿灿的烟叶、醇香的吸味 等等。品牌名称向利益相关者传达着重要的品牌信息，是有价值 的资产。 挑选品牌名称应注意把握的基本原则：一是关注消费习惯、考虑周全；二是一致性 ；三是 独特性 。品牌标识是指品牌中可以被认出但不能用言语称呼的部分。如符号（记号）、设计、与众不同的颜色或印字。品牌标识是品牌的“图形脸面” ，是企业综合信息传递的媒介。。品牌口号是容易认知、传播和记忆的 短语 ，在营销活动中常常伴随品牌名称、标识等一起出现，其主要目的在于支持品牌名称和标识，强化塑造品牌形象。品牌名称、标志、口号三品牌要素共同组成了品牌的核心 。一句好的品牌口号能够表现出品牌本质 、定位和 个性特征 ，有助于与竞争者的品牌区别开来。如黄鹤楼的“天赐淡雅香”体现了黄鹤楼品牌淡雅香 的产品特色；红塔山的“山高人为峰”则体现了“中国男人” 的品牌文化特色。品牌口号不能仅谈产品属性 ，说明产品或服务所能提供的功能价值，同时还应该表现出其情感价值 ，以获取与消费者的情感...
