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商业广告策划书篇一：商业广告策划商业广告策划一、广告商品某某牌智能电饭煲二、广告目的 1 ，促进指名购买 2 ，强化商品特性3，传播影响程度：知名—了解—信服—行动三、市场背景分析（一）目标市场：每一个厨房都必须配备的厨具，每个家庭都必不可少的家电产品。（二）消费偏好：本产品强调的是外观+速度 +质量 +品牌（三）购买模式：购买的频率、价格、场所和购买时最看中的品质。（四）信息渠道：人们获得信息的渠道主要是通过电视广告，广播广告以及商场张贴的海报等。而人们最依赖的媒体应该是前两者。（五）竞争状况：目前市场上最受欢迎的该类产品品牌主要有： 1 、美的 Midea ( 中国驰名商标 , 中国名牌 , 十大电饭煲 ( 电饭锅 ) 品牌 ) 2 、苏泊尔 Supor ( 中国驰名商标 , 中国名牌 , 十大电饭煲 ( 电饭锅 ) 品牌 3 、奔腾 POVOS ( 中国驰名商标, 大型企业 , 十大电饭煲 ( 电饭锅 ) 品牌 ) 4、松下 Panasonic ( 中国驰名商标 , 世界品牌 , 十大电饭煲 ( 电饭锅 ) 品牌 ) 5、 三洋 SANYO ( 十大电饭煲 ( 电饭锅 ) 品牌 , 于 1947 年日本 ) 6 、半球牌电饭锅 (广东名牌 , 十大电饭煲 ( 电饭锅 ) 品牌, 广东半球实业) 7 、爱德电饭锅 (中国驰名商标, 广东名牌 , 十大电饭煲 ( 电饭锅 ) 品牌 ) 8 、三角牌 (十大电饭煲( 电饭锅 ) 品牌 , 广州轻工业品集团公司) 9 、红牌 HONG (中国名牌 , 广东省湛江市家用电器工业有限公司) 10 、 三源电饭锅 (中国名牌 , 佛山市盛发电器有限公司, 十大电饭煲品牌) 国外品牌主要是以先进过硬的技术为优势但价格较高，国内品牌主要是以价格低廉功能齐全为优势。销售状况则是国外品牌略占优势。（六）结论：虽然暂时处于略势，但发展前景广阔，机遇与挑战并存。只有不断创新才能立于不败。四、广告区域 全国各大城市五、广告对象一般大众家庭六、产品定位：高效、快速、外观时尚七，广告主题表现及媒体运用 1 、电视广告策划运用多个快速运动画面的切换以及火箭升空、子弹弹道画面等多个表示高速的事物来表现出产品速度快的特点。 2人员安排摄像：朱亚坤刘森策划：苏丽蓉张悦周佳 3 ，道具：电饭锅菜米盘子厨具钟钥匙 4 、分镜头：八，预算分配 1 、道具采购50 元 2 、杂费 50 元篇二：商业营销策划书宝洁菁英商业实战大赛沙宣男士劲强挺立造型系列商业营销策划书 X...