1 / 27 2013 年商务策划复习题一、单选题（每题1 分，请把正确的答案写在括弧内）1、策划是思维，也是工作，人生，更是一种道德情操，所以，保持一种“劳改心态”对于达到事业的高境界是至关重要的。这要求策划师不能患得患失，要老老实实、精益求精地超越自我；要求策划师对自我的能力和水平不可保留；还要求策划师（ D ）。A、要把费用变投资 B、管理者至上C、必须自省检讨，任劳任怨，错误全在自己 D、心态大于技巧2、企业策划部门本质上是企业中的（C）。A、领导部门 B、决策部门C、参谋部门 D、执行部门3、“空城计”作为一条计策，出自中国古代著名的智慧经典（ C ）。A、《孙子兵法》 B、《三国演义》C、《三十六计》 D、《战国策》4、百事可乐公司在博览会上通过苏联领导人现场喝杯百事可乐的创举，而一举领先可口可乐占领苏联市场。该事件反映出策划的灵魂是（ A ）。A、创意 B、广告宣传C、营销 D、逻辑思维5、《田忌赛马》中田忌赢得了和齐威王的赛马比赛，是策划基本原理之（ C ）的成功应用。A、奇正原理 B、系统原理C、博弈原理 D、简易原理6、针对买方与卖方之间信息沟通的策划称为（C）。A、渠道策划 B、产品策划2 / 27 C、促销策划 D、价格策划7、“仁、义、理、智、信”是（ B ）的策划思想。A、法家 B、儒家C、纵横家 D、道家8、草船借箭体现营销策划中（ C ）的应用。A、移植法 B、重点法C、背景转换法 D、实证法9、竞争产生策划，策划赢得竞争。策划可以帮助策划主体谋划、 探索、设计多种备选方案， 这反映了策划的（ A ）。A、决策功能 B、放大功能C、创新功能 D、竞争功能10、可信性、（ B ）与说服力被视为营销策划书的生命力所在。A、创意性 B、可操作性C、完整性 D、系统性11、以广告促销为中心，通过创意新、高投入、大规模的广告轰炸，直接诱发消费者的购买欲望，由消费者向零售商、零售商向批发商、批发商向制造商求购，由下至上，层层拉动购买，这种促销策略是（ D ）。A、宣传式说服 B、交涉式说服C、推式策略 D、拉式策略12、创新技法中的观察法、实验法、模拟法、假说法、归纳法和演绎法等，都是类属于（ C ）的具体方法。A、组合类创新技法 B、激励类创新技法C、研究类创新技法 D、类比类创新技法13、“凡战者，以正合，以奇胜”。在“正合”的主要因素中，除了有形资源、 无形资源、显在优势之外，还有（ B）。A、环境资源 B、潜在优势3 / 27 C...
