商场调研和销售广告策划享受人生花草茶一花一草一时间享受人生你我间一背景分析二 营销环境分析三 消费者分析四 产品分析五 企业和竞争对手的状况分析六 企业和竞争对手的广告分析七 产品定位策略- 1- 一、背景简析花草茶是采用草本植物因其香味、 刺激性或其他好处而将整株或部分干燥后使用的一种茶，包括了根、茎、皮、花、枝、果实、种子、叶等，都可以称为药草， 它的成长期较木本植物短， 且方便取用， 用途可以说是千变万化， 大部分是用在医疗、美容护肤、美体瘦身、保健养生等方面。花草茶吸天地之灵气、 集旷野之朝露、 汇山河之精神、有克百毒之功效、承接宇宙之精华、含启思维之能量。 你可以滴酒不沾， 你可以远离烟草，但你千万不可以让花草茶从你的生活中走掉。 在崇尚绿色、环保的今天，花草茶已成为人们“回归自然、 享受健康”的好茶， 它带给人们另一种不含咖啡因 , 茶碱的天然草本饮品，同时也带给人们另一种纯净自然的生活方式。人们如此喜爱花草茶， 除了希望它对身体有保健调养的功效之外， 更因为它能传递纯真与优雅的浪漫情怀。 久居烦嚣城市， 任何人都会对悠闲的乡村气氛抱着渴望，喝多了伤胃的咖啡浓茶、甜腻的调味汽水，谁不想来点简单、轻松的花草茶，缓解一下生活的压力呢？试想，早晨喝杯让人神清气爽的茉莉花茶， 焦虑的下午就冲壶- 2- 薰衣草茶放松过于紧绷的神经， 身体排毒泡一杯美涵花草茶让身轻，气爽，肤色好。夜晚在窗前点一盏迷迭香油灯， 睡觉前滴几滴香香的精油在枕头上，帮助一夜好眠。 虽然我们无法时时刻刻徜徉于大自然， 却可以一整天都沉浸在田野的气息之中，唤醒身体深处那远离自然已久的灵魂。而花草茶具有美容护肤、美体瘦身的功用，可以说是专门为女性设计的。 随着人们对绿色保健食品的重视和喜爱， 色彩缤纷、 香馨沁人的花草茶已经越发成为了现代社会的消费新时尚。相较于红茶、绿茶等价格较高且不易普遍被大众接受的茶来说， 花草茶以其合理的价格、 较高的品质、清新的口感以及绿色健康的优势越发受到女性群体的关注。但是作为一种较为时尚的饮品来说，由于宣传的力度不够使消费者对其的了解却不多，尤其是市面上鱼龙混杂的各种品牌更是让消费者无从下手。这也许是花草茶市场并不繁荣的原因之一。- 3- 二、营销环境分析1、企业市场营销环境国产品牌在国内的销售一般不会产生与本国文化背景相冲突的地方， 并且作为一个文化底蕴深厚，有一定销售...
