產業因應市場變革與電子化－以報業為例林士琪南台科技大學國際企業學系副教授廖智偉*南台科技大學國際企業學系碩士班研究生摘要台灣報業自解除報禁後便開始蓬勃發展，隨著報紙家數快速擴增，報紙市場競爭日益加劇，特別是蘋果日報成功來台發行後，讓原本就已是相當低迷的台灣報業之閱報率與廣告量更是遭到掠奪。近年來，國人接收媒體習慣改變，有線電視的普及再加上網際網路發達，企業主紛紛將廣告轉往其他媒體，而此發展不僅影響到發行市場，甚至連報業賴以維生的廣告營收也受到了波及，使得台灣報業在經營上呈現每況愈下的情形。儘管台灣報業曾經風光一時，所行使之經營方式在過去是相當成功，但為了在詭譎多變的環境中求取生存，報業須對其經營方式做出些許之變革以達到永續經營之目的。故本文藉由報紙產業發展的歷程與現況，從不同的面向、統計數據予以說明台灣報業發行量不僅受到蘋果日報來台發行之衝擊，同時說明報業與有線電視、網際網路等電子媒體，跨產業間之競爭態勢，最後探討台灣報業因應市場，進行改版、發行免費報、發行電子報等變革，以了解其背後之績效與優勢，並提出建議，希藉由本文給予台灣相關產業作為因應市場變遷之參考。關鍵字：報業、閱報率、市場變遷1. 前言 當產業經營了一段相當的時間後，儘管它對於所經營的市場曾經擁有過相當亮眼的獲利能力及經營績效，但隨著時代的進步，產業所經營的市場難免不會發生改變，而台灣媒體產業 ─ 報業 在台灣經營已長達數十年的歷史，但近年來，資訊科技日趨成熟以及外來媒體進駐市場等種種因素下，對於報紙市場產生了相當程度的衝擊。 張作錦（1997）指出，報業是一項「勞力密集」的工業，需要大批的記者、編輯、校對、印務人員、行政人員及運送人員，突顯出一份報紙在發行時需要相當多的人力、物力以及資源，使得報紙銷售價格遠低於製造成本，然而報業經營者在經營時若只憑藉著銷售報紙所產生的收益，這樣的結果可能會導致報業經營者不堪負荷其經營壓力，所以報業在經營時不得不以刊登廣告收取廣告費用的方式來平衡自身的財務狀況，因此報業在經營時除了報紙銷售收益外，廣告收入亦是相當重要的收益來源，當一份報紙擁有高閱報率時，代表著相較於其他報紙其擁有較多的讀者，相對的也象徵著所刊登之廣告具有較大之廣告效益，因此廣告商會將其廣告刊登在高閱報率的報紙上，所以報業經營者在經營時為了求得更多的廣告收益，特別注重於同行間彼此閱報率的消長，然而在近年來，蘋果...
