美团网网络营销策划书一、前言1.1 本案策划目的1.2 整体计划概念二、美团网2.1 行业概述2.2 美团网概述三、网络营销环境分析3.1 市场环境分析3.2 企业形象分析3.3 产品分析3.3.1 产品种类3.3.2 产品定价3.3.3 产品质量3.4 竞争分析3.4.1 网站竞争对手3.4.2 企业与竞争对手的比较3.5 消费者分析3.5.1 现有消费群体构成3.5.2 现有消费者心理分析四、美团网 SWOT 分析4.1 优势（strength）4.1.1 品牌优势4.1.2 服务优势4.1.3 资金优势4.2 劣势（weakness）4.2.1 人才储备不足4.2.2 宣传较为单一4.2.3 竞争优势很难持续保持4.3 机遇（opportunity）4.4 挑战（threat）4.4.1 激烈的竞争4.4.2 网站经营的局限性—地域性4.4.3 团购商户的产品和服务的质量没有可靠的保障五、网络营销策划5.1 应用社会化媒体5.1.1 广泛宣传5.1.2 传递优质的品牌形象5.2 经营策略分析5.2.1 通过创新创造差异化营销5.2.2 融资扩大规模5.2.3 通过并够以及合作保持领先5.3 美团网的运营模式5.4 美团网的盈利模式5.4.1 佣金模式5.4.2 广告模式5.4.3 转介费模式5.5 美团网战略实施的保障措施5.5.1 注重市场开发5.5.2 利用技术优势抢占移动互联网优势六、总结一、前言“网络团购”作为一种新兴的网络购物模式在中国兴起。自从我国第一家网络团购网站“满座团”上线运营之后，拉手网、美团网、糯米团、QQ 团相继上线运营。在短短一年的时间里，我国团购网站数量就达到上千家之多。一时之间国内团购市场的竞争激烈程度如千团大战一般，抢占市场已经走向白热化。1.1 本案策划目的网络团购的兴起和发展必须要经历一个由稚嫩到成熟的一个过程，这个过程有失有得，必须在总结经验教训的基础上让网络团购的经营模式，经营理念更加科学，更加成熟。比如说 2010 年底，团购网站的数量出现的急剧下跌的现象。本次研究将从专业的营销角度去探访网络团购经营者是如何进行网络团购经营的。以美团网为例，我们将从他的营销策略进行分，包括产品策略，分销策略等等进行研究。另外，美团网的经营活动也是离不开它的消费者，对其消费者参团评论也将揭示美团网在市场上的知名度与满意度，从而能够给美团网的经营方提供建议，同时，如果能够为网络团购先关方面的研究提供有效的信息。1.2 整体计划概念我们将通过网络营销环境分析，包括市场环境分析、企业形象分析、产品分析、竞争分析、消费者分析、以及美团网的 SWOT 分析，提出美团网的网络营...
