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比亚迪进入印度市场营销策划书班级：国贸 1201 学号：姓名：指导教师：组员：2014 年 12 月 12 日1 内容提要随着市场经济体制的建立， 政府经济管理体制的改革， 世贸组织的加入， 企业自主发展、 自主经营， 大企业集团对汽车工业发展的影响越来越大。汽车工业企业逐步摆脱了计划经济体制下存在的严重的行政管理的束缚。政府通过产业政策对汽车工业进行宏观管理。 通过引进技术、 合资经营， 使中国汽车工业产品水平不断提高。本次国际市场营销策划方案以印度为目标市场，旨在进一步宣传推广比亚迪汽车，打响比亚迪新能源汽车在印度的美誉度，树立起比亚迪公司的企业形象，构造中国汽车品牌的国际渗透影响力。为开拓并占领印度中高端汽车市场奠定基础。通过对比亚迪公司介绍、 比亚迪汽车优势的分析、 汽车市场营销环境分析和SWOT分析，有的放矢地针对比亚迪进行市场目标定位和制定有效地国际市场营销推广策划方案。 通过对整个营销策划策划方案制定了详细的行动过程和细节控制，并加上具体合理的市场推广费用预算，使得本营销策划方案更具有可行性、操作性和可控性。2 第一部分企业及目标国介绍一、企业简介比亚迪汽车——比亚迪股份的直属子公司。代表车型包括 G3、F0、F3、F3-R两厢、 F6、F8 运动型家用轿车、 DM双模电动汽车等。作为电动车领域的领跑者和全球二次电池产业的领先者， 比亚迪将利用独步全球的技术优势，不断制造清洁能源的汽车产品。比亚迪作为民营企业， 一直本着“服务为人， 方便大众”的理念不断推出新产品，并且不断将新技术融入汽车中。 引入· 新能源动力的设想在工业技术发达的今天，社会上出现各式各样的产品， 而其中就有一种产品， 它叫做“吸粪车”，车如其名，它是用来吸粪的。设想，全球每天会产生多少粪便，其实利用的好，这也可以回收一种能源——沼气。在车厢内设计个沼气储存转化设备，用沼气作为动力能源驱动汽车，那么沼气或许能成为一种大众的动力能源。比亚迪股份有限公司创立于1995 年，是一家香港上市的高新技术民营企业。比亚迪现拥有 IT 和汽车两大产业群。目前，比亚迪作为全球领先的二次充电电池制造商， IT 及电子零部件产业已覆盖手机所有核心零部件及组装业务，镍电池、手机用锂电池、手机按键在全球的市场份额均已达到第一位。二、产品品牌介绍目前，汽车市场里最受欢迎的车型是性价比高、经济性好、安全可靠、外观时尚 / 稳重。谁能做到这点，将决定谁...