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日系豪华雷克萨斯轿车进入中国市场的营销策略规划设计第一章中国市场的宏观情况一、中国 GDP 分析根据国家统计局在其网站发布的新闻稿，经初步核实， 2009 年我国 GDP 现价总量为340507亿元，比初步核算数增加5154 亿元。其中，第一产业增加值为35226 亿元，比初步核算数减少251 亿元，增长速度为4.2%，与初步核算速度相同。第二产业增加值为157639 亿元，比初步核算数增加681 亿元，增长速度为9.9%，比初步核算数提高0.4 个百分点。第三产业增加值为147642 亿元，比初步核算数增加4724 亿元，增长速度为9.3%，比初步核算提高 0.4 个百分点。二、中国汇率调整分析自 2005 年以来， 人民币汇率走势以2008 年 7 月为界，形成两条截然不同的曲线：2008 年7 月之前的三年，人民币累计上涨21%；2008 年 7 月之后，人民币兑美元汇率锁定在6.83 的水平，变动不大。由于金融危机冲击，美元指数从今年三月以来持续下跌，这也令以盯住美元为主的人民币对其他货币跟着走软。以中间价计算，2009 月 6 日，人民币兑美元6.8370，兑欧元、日元和英镑分别为8.5886、6.9418 和 9.6839，但到了 2009 年 12 月 3 日，人民币兑美元中间价报6.827。两者比较，人民币兑美元略微升值0.15%，但人民币兑欧元、日元和英镑分别贬值 19.86%、12.09%和 17.43%。最近，人民币对美元汇率再次出现单向升值走势，自 2010 年 9 月初以来，人民币对美元中间价已由 6.8126 元对 1 美元上升为6.6997 元对 1 美元，升值幅度已超过1.5％。相对于节节创出新高的人民币，美元则持续下滑，美元对主要货币都出现了疲软态势，人民币对美元汇率近一年都处在调整阶段，美元下滑早在预料之中，随着世界经济复苏的脚步，市场投资愿望将上升，因此避险资金也将抛弃美元，因此长期看，美元指数或将继续下跌。三、2009 年，尽管金融危机对中国的影响并不如西方世界巨大，然而消费者基于危机之年的风险预期，使得大宗消费支出受到了一定程度的抑制，购置房产、汽车、大宗家电产品等计划在一些消费者中被延迟搁置。2010 年，信心人气的复苏使大宗消费计划又重新提上正常的议事日程。调查显示， 2010 年，60%以上的被访者有大宗耐用消费品的购买计划和国内旅行计划，大约40%的被访者有私家车购买计划，而只有三成左右的被访者在购房和出境游方面有所计划。就四个一线城市而言，调查显示上海人的消费计划最多，在五项家庭重大消费项目上都表现了强...