第 1 页 共 14 页【最新资料， WORD 文档，可编辑修改】第 2 页 共 14 页案首语：茶文化在我国有着源远流长的深厚涵义。宋朝著名诗人林逋有诗云：石碾轻飞瑟瑟尘，乳香烹出建溪春。世间绝品人难识，闲对茶经忆古人。对于有着丰富生活阅历的人来说，品茗聊天是笑谈人生、抒发情怀的最佳休闲方式。初夏时分，一壶清茶，沏出浓浓的感悟；一杯在握，芬芳绕指，便有了三日不绝的袅袅情思。自有“采菊东篱下，悠然见南山 ”的冲和恬淡。而在广东，饮茶更是古老南粤文化的一个重要内容，人们除了对饮茶有着天然的喜好之外，更倚赖茶文化所带来的舒逸、亲和、利于交流的良好氛围。综上所述，本案将深刻挖掘茶文化与人们日常生活习惯的关系，结合“夏日港湾 ”客户群体特征，着力于紧密联系 “给从化精英星级享受的家”这一形象和水域特色，渲染 “夏日港湾 ”所营造的怀恋、 亲和、 宜心养性的文化氛围，以增强推广宣传效果。一、 活动拟订目标：全面展示楼盘形象，利用现有设施硬、软件进一步贴合、吸引目标客户群体消除观望性客户在落单选择上的疑虑，并于行销推广中不断挖掘、增长目标客群，为三期销售冲刺储备富足的客源加大力度丰富和提升“夏日港湾 ”的文化定位实现黄金五月的营销热潮二、活动执行标准：实现推广的针对性、有效性、可执行性和可见收效性吸引市场关注，扩大社会效应达到市场宣传的口碑化效应，深化“夏日港湾 ”在消费者心中的文化影响力最大合理性使用推广资金，最大利润化获取市场收益三、活动应用推广语： （夏日港湾广告语）四、活动执行核心点：第 3 页 共 14 页整合项目资源优势，以本次活动的主要载体“茶文化 ”以及所营造的怀恋生活基调为磁场，针对性吸引目标客户群来到现场，集中展示一、二期已呈现景观，辅以利好性优惠政策，达到营销目标，并为三期开盘造势。五、活动方案：1、活动建议主题：“茶中岁月，水样情怀”2、执行时间： 5 月 1 日3、活动地点：“夏日港湾”项目现场4、活动现场：夏日港湾销售大厅、样板间、花园会所六、相关配合措施：● 措施实施目标：以情感触动+利益激发带动销售热潮● 措施具体内容：当日下定的客户均可享受一定程度优惠前 10 位下定客户可额外获得由开发商赠送的装修礼包由业主或准业主介绍所达成购房的双方均可享受免一定时间物管费的优惠三期已接受排号，当天排号客户在正式购房时享有一定程度优惠七、活动具体内容及实施流程：● 5 月 1 ...
