实 用 文 档1 “夕阳红”老年人服装市场创业计划书队长：丁义团队成员 : 蔡文倩、朱睿、林锦如、覃绍洲、李艳艳、王洪雨、陈莉第一部分执行总结“最美不过夕阳红，温馨又从容；夕阳是晚开的花，夕阳是陈年的酒，夕阳是未了的情；多少温情，化作一片夕阳红。”中国作为一个人口超级大国, 目前正步入一个老龄化时代， 据 2005 年底全国 1%人口抽样显示， 65 岁以上占总人口数的 7.7%，预计到 2030 年将达到 3.1 亿。然而根据全国老龄工作委员会提供的数据，目前我国老年市场的年需求保守估计为4000 亿元， 2010 年将达到１万亿。尽管老年人的基数逐年在不断地增长，但是，老年人服装市场却十分冷清。无论是雅戈尔、赛斯特还是黎富、鳄鱼等，尽管从西服拓展到休闲服，却没有一家愿将目光投向老年人服装市场，老年人服装业正寂寞独徘徊。我们公司将针对老年人体型, 充分考虑到老年人的心理特征和喜好，建立以为老年人提供舒适、 体面的服装为理念， 以为广大老年人服务为宗旨的股份有限公司。第二部分创业背景我国专门生产老年人用品的厂家寥寥无几，很少有服装企业将老年人服装列为研发和生产重点，老年人服装多出自小企业或家庭作坊，整体质量难以保证，存在的问题主要是样式设计陈旧化。老人服装几乎千篇一律为宽松肥大式，既少垫肩又无腰身， 穿上去无论胖瘦都显得十分臃肿，在商场里我们常常看到， 往往三四年前的服装样式仍挂在柜台上叫卖，还美其名曰：老年服装没有过时的。随着社会福利制度的完善， 老年人的消费力将逐年增强， 但这个诱人的市场却存在着太多的空白， 老年人多层次的消费需求还不能得到较为全面的满足。我实 用 文 档2 们的创业计划正是出于以上方面的考虑, 决定创办这家公司。第三部分核心竞争优势及保持·竞争优势：我国正步入老龄化时代，现在的服装市场, 竞争日益白热化，却偏偏忽略了老年人服装市场这一拥有巨大潜力的市场，竞争者较少。老年人的消费观念在发生转化， 随着人们生活水平的提高， 老年人是愿意花一些钱购置自己喜欢的衣服，价格不再是主导消费的因素。产品引入期采取专柜及专卖店销售的方式，以降低成本， 同时可使消费者感到商品的质量较能得到保证 , 并有较好的购物环境和服务。· 优势的保持：开展关系营销，建立以品牌为核心的市场运作体系, 培育顾客的忠诚度 , 建立CS系统，不断探索顾客心目中的满意产品及服务。对质量、服务进行承诺，注重款式创新，同...
