外国广告的发展演变第一章外国广告发展的演变外国广告业的发展大致分为以下四个时期：（1）公元 1450 年德国人古登堡发明金属活字印刷前，为原始广告时期。口头叫卖逐渐向文字商标演变。（2）1450～1850 年，世界广告的孕育期。报纸杂志还未大量发行，印刷广告的范围极为有限。（3）1850～1920 年，世界广告从近代向现代过渡，中心已从英国移至美国（4）1920 年以后，世界广告业进入了划时代的发展阶段。第一节原始广告时期（广告产生～ 公元 1450 年）广告史实：第三次社会大分工后，招徕顾客的“广告”应运而生。古希腊、古罗马时期，广告已有叫卖、陈列、音响、文图、诗歌和商店招牌等多种。古希腊人吆喝出有节奏的声音， 贩售奴隶、牲畜，由此产生叫卖广告3古代迦太基人将叫卖的内容编成歌曲、小调，并配以工具进行伴奏古代雅典出现四行诗形式的广告。公元前 3000～2000 年，古代巴比伦已经有了楔形文字。人们用苇子、骨头、木棍等物在潮湿的黏土版上刻字， 记载国王修建神殿、 战胜碑等各种丰功伟绩。古埃及已出现文字广告。世界上最早的文字广告， 是现存英国大英博物馆中写在莎草纸上。它是公元前 1550～1080 年埃及遗物其中记录了埃及一名奴隶主悬赏缉拿逃奴的广告，信息简单扼要，内容清楚明了，而且有激励人们行动的提示。这则广告是手抄式的“广告传单” 。公元前６世纪罗马建立奴隶制共和国，兴起招牌和壁报广告。如：居民房屋墙上涂刻满了粗糙的文字和图画。竞技场的表演预告、 遗失物主人的启事以及补鞋匠的广告等。公元前 79 年，古代罗马的庞贝城内古代广告已经十分普遍，墙上和柱子上到处可见，图画、招4牌、文字等广告。在挖掘古城后，广告学家们发现，广告文物的种类非常丰富，其中有：官方呼吁参政者要公正的告示及候选人的政治竞选广告。推销商品、文艺演出和寻人启事等。还有出租房屋广告商标字号的广告形式的出现。古希腊和罗马时期的陶器、 金器、灯具上都刻有文字或图案的标记，成为商标的雏形。古代的商标字号是从实物广告逐渐演变为象征性的商业标记。如，古罗马的一家奶品厂以山羊作标记欧洲初期的标志，大多由商人或工匠签刻姓名，后来演变为简单的图形标记。古罗马灭亡后的中世纪时期， 是文明毁弃的黑暗时期。贵族和教会垄断了文化， 普通民众没有受教育的权利，文化的传承与发展受到很大限制。新的广告形式没有出现， 原有的简单叫卖和招贴广告形式仍然在使用。公元 1141年，法国的贝星...
