2010 年中国卷烟品牌发展趋势预测国家局烟草经济信息中心 起亚宁 2010 年全国烟草工作会议明确提出要求，全行业要以“卷烟上水平”为基本方针和战略任务，在品牌发展上力争到 2015 年实现“532”、“461”战略目标，以提高中国烟草整体竞争力。即争取用五年或更长一段时间，着力培育 2 个年产量 500 万箱、3 个 300 万箱、5 个 200 万箱以上，定位清晰、风格特色突出的知名品牌，并且在国际市场要有所突破，培育 12 个销售收入超过 400 亿元的品牌，其中 4 个超过 600 亿元、1 个超过 1000 亿元。 面对“532”、“461”的品牌发展战略，现有品牌的发展情况如何，与目标的距离有多远？国家局烟草经济信息中心起亚宁对此进行了初步研究，供参考。 重点骨干品牌是“532”、“461”的主力军 有望在未来进入“532”、“461”行列的品牌，也是近年来发展势头好、综合排名位居前列的大品牌，应该具备产销量或者销售收入位居前列、市场覆盖率高、成长性好、产品结构合理等特点。 从 2009 年行业卷烟品牌销量及销售收入排序来看，20 个重点骨干品牌（不包括 10 个视同品牌）中除“真龙”、“帝豪”外都进入销售收入前 20 名行列，其中 12 个重点骨干品牌也进入销量前 20 名行列（见表 1、表 2），这表明自2008 年国家局发布“20+10”重点骨干品牌名录以来，行业各级单位培育重点骨干品牌力度持续加大，初步形成了以重点骨干品牌为主导的市场格局，重点骨干品牌对行业发展的贡献度不断提高。面对行业“532”、“461”发展目标，重点骨干品牌是进入这一行列的生力军。 进一步来看，销量和销售收入都进入行业前 20 名行列的 14 个品牌（包括 2个非重点骨干品牌）可大体分为几种类型： 第一种类型是“红塔山”、“白沙”，这两个品牌的市场规模大、销售收入也较高，两项指标均在全国前五。 第二种类型是“红河”、“红金龙”、“红旗渠”、“双喜”、“黄山”、“黄果树”、“七匹狼”等市场基础较好的大品牌，它们的销量和销售收入略低于“红塔山”、“白沙”，但也具备一定的潜力冲击“532”、“461”目标。 第三种类型是“云烟”、“利群”、“南京”等品牌，它们在市场规模持续扩大的同时也保持较高结构，其中“云烟”规模较大，销售收入排名第二。 第四种类型是“红梅”、“红双喜（上海）”。这两个品牌由于所属企业的其他重点骨干品牌发展势头更好，受结构和生产计划限制呈现出发展后劲不足的态...
