中国银行金融产品创新 ----以辽宁省分行为例摘要：当前，随着全球经济一体化进程的加快，国内金融市场体系的发展完善与金融服务整体水平的提升，金融产品己成为我国商业银行市场竞争的新焦点，产品的创新和营销能力对商业银行核心竞争力的形成与提升起着越来越为重要的作用。本文主要以辽宁省分行为例对中国银行金融产品创新进行研究。关键词：产品创新；营销策略；中国银行引言 银行是商业经济发展到一定阶段的产物，对全球经济与金融业的发展起到非常重要的作用，是促进各国经济与金融发展的一支重要力量。创新是商业银行发展的原动力，商业银行的一部发展史就是一部创新史。创新是商业银行生存与发展的不变主题。目前，我国的商业银行正逐步融入世界经济金融发展潮流中，但要想成为我国改革技术与发展经济的杠杆，就必须加快金融产品的创新。一、银行产品创新基本概念在营销组合中最重要的要素是产品。银行产品营销的支柱和基础是产品策略，它在金融经营活动中的地位十分重要。和其他公司存在的目的一样，都是为了盈利，为了满足消费者的需求。为了实现这一目标就必须为消费者提供高质量的金融产品与服务。因此，可以认为金融产品是银行赖以生存与发展的基础，而金融产品营销又是实现金融产品价值的必须途径。这两者是银行发展不可缺的重要部分。二、中国银行辽宁省分行概况（一）公司基本情况中国银行股份有限公司辽宁省分行（以下简称“中国银行辽宁省分行”）是中国银行股份有限公司在辽宁省境内设立的一级分行。成立至今，中国银行辽宁省分行不断发展壮大，其资产规模居境内分行前列。全行共有分支机构 100 余家主要分布于省内的各大中城市；依托总行覆盖全球的分支机构，与世界各地 1000多家银行的 3800 多家分支机构建立了良好的业务代理关系，形成了全球范围内成熟、完善的业务网络。中国银行辽宁省分行秉承中国银行“以客户为中心、以市场为导向、强化公司治理、追求卓越效益、创建国际一流大银行”的宗旨，结合辽宁省的实际经济情况和金融生态环境，确立各时期的经营指导思想和工作重点。目前，因应内外部环境的变化，中国银行辽宁省分行围绕“科学发展、稳健经营，以人为本、严密内控，忠诚服务、团队文化，改善流程、突出重点，效益优先、长效机制”的工作思路，努力探索、构建国家控股的股份制商业银行经营性分支机构科学发展和稳健经营的长效机制。（二）公司发展历程长期以来，中国银行辽宁省分行一直注重品牌形象的树立和...
