试论广告摄影的大众趣味性摘要:广告是人们生活中不可缺少的元素之一，它是营销的有力手段，也是人们放松神经的意外收获。广告设计中的趣味性是一种视觉、听觉、知觉相融合的心理效应。什么是广告的“趣味性”？在狭义的角度来说就是使人开心，有吸引人注意力的特性。但在广告中趣味性不仅要在广告的形态、手法、色彩、人物表演等方面呈现出一种反常态，引人入胜的感觉，还要让人感觉到有意思、心情愉快、有活力又赋予无穷的想象力。关键词:广告设计 趣味性 幽默感 心理效应国内的很多广告在创意上还是略显不足，最重要的是幽默的创意。成功的广告会让人过目不忘，有再次观赏的念头或是使人深刻的领悟到其中的道理。使观众很快的接受广告所带来的信息，而失败者则相反。好的广告可以让人放松，在兴奋和愉快的情绪中促进产品的形象和营销，成为广告市场中的一剂“猛药”。一、广告设计中趣味性产生的心理效应（一）趣味性的引发趣味性是让人耳目一新，引人入胜的广告法宝，也就是广告中所追求的创新。美国的一位广告学家认为:只靠灵感所产生的创新是不长久的，好点子都是在思考中获得的结果。一样的，广告的个性化发展也必须有这个先决条件，“创意”从字面理解它就是创新，是有好的思想，有趣的点子，还有就是创造性的思维活动，是与心灵的对话。然后用现代化的技术载体，呈现出一种信息密码，从而获得一种智慧美和发现美。广告创意应该是以科学为标准的方法流程，强调广告的策划思维与角度，从而达到广告创造的目的和信息扩散，也就是商业广告的促销形式。（二）整体感知趣味性趣味性就是从一些事情当中发现他的滑稽，也就是审美趣味。就像人与人的品味不一样，同一个广告中观众发现的趣味也不相同，喜好也不一样。他有自己独有的欣赏、评判、鉴别的方式，在思维和艺术上发展和创新，以主观的形式表现出客观的要求。广告的趣味性是吸引人气的重要手段，好的宣传也是对广告推进有利的动机。给观众一个视知觉的冲击，在人脑中留下瞬间的印象。使观众在广告的行为下成为潜在客户。（三）趣味性的联想与想象广告设计者通常在创新中加入联想和想象，巧妙的增加广告的趣味性。可以使广告在观众的思维中扩散在联想，使观众积极的进入到广告所创造的空间中，强化记忆效果。联想是由一个事物想到另一个事物的过程，或是由一种事物的经验想起另一种事情的心理变化。想象和联想是创新思维的重要途径，它可以简单也可以复杂，它不受时间空间的限制，是自由的...
