微信营销策略浅析——以 58 同城为例【摘要】：在当今移动互联网时代，崛起迅速的网络营销当属微信营销。微信营销以其强大的用户群体基础、高精准传播、病毒性传播等特点，成为企业不可忽视的营销方式。58 同城是一个综合性的分类信息网站，面临激烈的市场竞争，用好微信营销方式，对 58 同城发展具有重要意义。本文分析了 58 同城微信营销策略的现状，探讨了其存在的问题，并提出了改进 58 同城微信营销策略的对策建议。【关键词】：58 同城；微信营销；营销策略一、引言现在可以说是互联网已经普遍流行的时代，人们购物，吃饭，旅游都可以在网上进行，快捷又方便。微信作为典型的互联网应用，从 2011 年上线开始一年时间，其用户就累积到一亿。截至 2016 年12 月，微信及 we chat 的总月活跃用户达 8.89 亿。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）的数据显示，当前中国互联网用户高达 5.64 亿人，而 QQ 用户就有 3.73 亿人，QQ 的用户覆盖率达 66.13%。这样的数据，无疑意味着以 QQ 用户为基础的微信，拥有了一棵大树做靠山。这是它发展迅速的关键。微信近一年来直接带动信息消费 1742.5 亿元，同比增长 26.2%，相当于 2016 年中国信息消费总规模的4.54%。令人震惊的数字表明了微信营销的发展前景广阔，再加上微信本身自带的高精准推广，高到达率营销，高效率传播，微信营销已成为企业发展考虑的营销方式首选。现在人们对电视媒体的关注越来越少，每天回家就打开电视的日子已不复存在。电视媒体的影响力越来越低，报纸等宣传方式的地位也摇摇欲坠，传统宣传方式成本高效果不显著，已经不是商家的首选。再静观现在，人们越来越依赖手机的快捷性、方便性。人们越来越注重信息的高质量。再看分类信息网站，随着互联网的普遍，这类网站越来越移动化、方便化，从电脑端转移到手机端。作为一个分类信息网站，58 同城的业务也越来越大，覆盖越来越广，不断并购整合，业务复杂。58 同城现有的微信公众号包含工作、租房等生活服务与 58 账号管理，并不能满足 58 同城所有的业务需求，这就需要对业务进行梳理，合理利用微信公众号。微信营销具有病毒性传播、高精准营销，以及数量庞大的用户群体的特点，可以增强 58 同城的用户群体和用户粘性，是当前非常重要的营销方式，对 58 同城微信营销策略进行研究，具有实践意义。二、58 同城概况58 同城成立于 2005 年 12 月，总部设在北京,姚劲波现任企业总裁及...
