农夫山泉. 东方树叶 农 夫 山 泉 有点甜 目录 一、 市场分析 1、 营销环境分析 2、 消费者分析 3、 产品分析 4、 企业和竞争对手的竞争状况分析 5、 企业和竞争对手的广告分析 二、 广告实施计划 1、 广告目标 2、 广告持续时间 3、 广告的诉求对象 4、 广告的诉求重点 5、 广告活动的表现 6、 广告媒体计划 7、 广告费用预算 三、 广告效果预测和监控 1、 广告效果预测 2、 广告媒介监控 农夫山泉. 东方树叶 农 夫 山 泉 有点甜 前言 茶饮料行业近年来市场迅速增长，许多大型食品/饮料企业摩拳擦掌地进入或者准备进入茶饮料市场。2 0 1 0 年为止，生产茶饮料并在我国销售的企业已经近万家，有近5 0 个产品种类，市场品牌达到1 0 0 多个。目前国内茶饮料市场品牌集中化较为明显，茶饮料康师傅一家的份额就已近5 0 %， 加上统一，两者合计占领份额在一、二线城市接近8 0 %，这对农夫山泉推出的东方树叶茶饮料是一个很严峻的考验，东方树叶能否在茶饮料市场上占据份额，广告推广效果起了很大作用，所以实施好广告策略，有助于塑造农夫山泉茶饮料的品牌形象和提高东方树叶在消费者心中的地位，推动东方树叶产品的销售。 一、市场分析 1、营销环境分析 （一）政治环境 改革开放以来中国坚持贯彻发展中国特色社会主义，深化改革、促进经济建设，取得了良好的效果。政府宏观调控的水平不断提高，已经具备了较强的引导、调节和抵御风险的能力。国家在经济、政治、文化等各个方面的稳步发展，创造了一个相对稳定的经济环境。在国际恐怖主义盛行、国际局势动荡、金融危机肆虐的情况下，国内稳定农夫山泉. 东方树叶 农 夫 山 泉 有点甜 的政治环境为企业发展创造了有利的条件。 （二）经济环境 尽管全球金融危机导致经济萎靡、失业率激增，但是随着国家一系列刺激经济、拉动内需政策的出台，中国经济正在迅速复苏，对于企业来说，即是机遇也是挑战。国内的企业期待能在新一轮的竞争中取得好成绩，外资企业希望在中国的业务发展摆脱目前的困境，这势必引起更大的竞争，农夫山泉应该根据自身实力以及政策的变化做出合理的决策，巩固市场份额，在保住市场地位的情况下积极寻找新的增长点，获得更大的成功。 （三）技术环境 近年来，我国饮料包转工业技术装备水平有了质的飞跃。国内已引进国际九十年代先进的两片式易拉罐生产线、灌装线；PET 瓶、利乐包、康美宝等一次性暖包转...
