1 国 窖 1573 在 高 端 白 酒 市 场 品 牌 营 造 初 探 前言： 我国是酒的故乡，在几千年的文明史中，酒几乎渗透我国社会生活中的各个领域，形成独特而又悠久的酒文化。而四川是产酒大省，川酒“六朵金花”享誉白酒行业。作为浓香型白酒代表的泸州老窖，2 0 0 1 年推出了国窖 1 5 7 3 ，在高端白酒市场取得了良好的效果，成为泸州老窖公司的支柱品牌，引来业界的好评。本文将论述国窖 1 5 7 3 品牌是怎样打造成功的，以求能找出高端白酒品牌打造的规律。 关键字：国窖 1 5 7 3 、品牌定位、传播策略 2 目录： 一.“国窖1573” 介绍 ....................................................................................................................... 3 二.产品SW OT 分析 ........................................................................................................................ 3 1、优势 ..................................................................................................................................... 3 2、劣势 ..................................................................................................................................... 4 3、机会 ..................................................................................................................................... 4 4、威胁 ..................................................................................................................................... 4 三.产品定位分析 .............................................................................................................................. 4 1、初期定位（2001——2008 年） ........................................................................................ 4 2、2008 年——至今 ................................................................................................................ 4 四.营销环境分析 .............................................................................................................................. 5 1、白酒行业的宏观环境分析： ................
