国际市场营销学 0 0 0 9 8 第一章 概论 第一节市场营销与国际市场营销 1. 如何理解市场的概念 （ 1） 对市场的认识应随社会生产力和商品经济的发展而变化。 （ 2） 市场的实质是商品供求关系的总和。 （ 3） 从现代市场经济出发理解市场。 （ 4） 产消市场的出现是现代市场经济发展的结果。 2. 市场营销职能的内容 市场营销是指与市场有关的人类活动，是企业经营管理的重要职能，其内容为： （ 1） 市场营销的出发点是人类的各种需要和欲望。 （ 2） 市场营销的职能的核心是市场交换。 （在商品生产和商品交换过程中市场营销职能克服的障碍。①空间障碍、②时间障碍、③信息障碍、 ④商品使用价值和价值差异障碍、⑤商品所有权（使用权）让渡的障碍） （ 3） 市场营销的交换职能不断发展变化。 （ 商品交换职能在社会再生产过程中居核心地位） 3 . 国际市场营销与国际贸易的联系和区别 项目 国际市场营销 国际贸易 共同点 在国家之间的商品、技术、资本、劳务的交换经济活动 区别点 主体 企业 主要是国家（或地区） 理论基础 企业宗旨和经营目标 国际贸易的国际价值理论、比较利益理论 生产经营 在本国或东道国生产经营 组织进口、出口业务 商品交换 在国内生产国际市场营销 在国际生产国内市场营销 国家（地区）之间的交换活动 利益 着眼于企业利益为主 着眼于国家利益为主 4 . 国际市场营销的特殊性 （1 ） 容量大，竞争激烈。 （2 ） 经营复杂。 （3 ） 手段多变。 （4 ） 风险大。 （5 ） 难度高。 5 . 国际市场营销发展的三个阶段 （1 ） 出口营销阶段（2 0 世纪 6 0 年代前） （2 ） 跨国国际营销阶段（2 9 世纪 7 0 年代） （3 ） 全球营销阶段（2 0 世纪 8 0 年代以后） 6 ．市场营销起源于 2 0 世纪初期的美国。 第二节 世界市场现状和发展趋势 1 .国际贸易发展的基本状况 国际贸易是国际经济活动的重要内容。2 0 世纪 5 0 年代以来，国际发展贸易的状况是： （1 ） 国际贸易发展迅速。 （2 ） 各国之间贸易依赖相互加强。 （3 ） 国际贸易结构多元化。 2 .世界经济发展总趋势 科技进步和国家分工发展，使世界经济联系日益密切，出现了全球经济一体化趋势。具体表现在： （1 ） 生产国际化。 （2 ） 国际贸易重要性全面增长。 （3 ） 生活与消费方式趋同化。 （4 ） 世界无形商品...
