国 际 市 场 营 销 学 案 例 分 析 题 1. 20 世 纪 中 叶 ， 美 国 消 费 者 逐 步 把 眼 光 从 显 富 摆 阔 转 移 到 实 用性 、 舒 适 性 、 经 济 性 和 方 便 性 方 向 上 来 ， 日 本 丰 田 公 司 根 据 市 场 变 化趋 势 将 其 在 美 国 市 场 的 战 略 进 行 了 调 整 。 为 了 避 免 与 美 国 三 大 汽 车 公司 直 接 竞 争 ， 把 主 攻 方 向 指 向 德 国 大 众 汽 车 公 司 。 他 们 通 过 调 查 ， 了解 大 众 汽 车 的 优 劣 之 处 ， 竭 力 取 长 补 短 ， 从 而 超 越 大 众 。 而 美 国 三 大汽 车 公 司 对 市 场 转 向 视 而 不 见 ， 依 然 生 产 大 型 豪 华 轿 车 。 丰 田 公 司 抓住 大 好 时 机 ， 在 市 场 调 研 的 基 础 上 ， 以人口统计和 心理因素进 行 市 场细分 ， 设计出能满足求实 心理的 目标顾客需求的 美 式日 制小汽 车 —花冠车 (Corona)。 花冠车 以其 小巧、 价格便 宜、 舒 适 平稳 、 维 修 方 便 的优 势 轻 而 易 举 地 敲 开 了 美 国 汽 车 市 场 的 大 门 ， 为 丰 田 汽 车 挺 进 美 利 坚铺 平了 道 路 。 请 回 答 下 列 问 题 ： 日 本 丰 田 公 司 实 施 的 是 跨 国 公 司 市 场 竞 争 战 略 中 的 哪 一 种 战 略 ?请 说明 你 的 理由 。 2． 2000 年 8 月 29 日 ， 日 本 S 品 牌 汽 车 公 司 向 中 国 S 品 牌 汽 车 用 户发 出紧 急 通 知 ， 决 定 按 日 本 汽 车 行 业 的 召 回 检 修 制度 ， 对 向 中 国 市 场出售 的 575 辆 可 能存 在 问 题 的 汽 车 实 施 召 回 检 测 并 进 行 修 理。 日 本 某 部 门 发 布 的 调 查 报 告 表 明 ： S 品 牌 汽 车 公 司 向 日 本 政 府 和消 费 者 隐 瞒 、 漏 报 该 公 司 生 产 的 汽 车 存 在 的 问 题 达17 类 ， 秘 密 回 收和 无 偿 修 理各 类 汽 车 约 62 万 辆 。 在 1995 年 9 月 到 1999 年 3 月 间 生产 的 轿 车 约 有 15 万 辆...
