第二章 国际市场营销环境 第一节 国际市场营销环境的人口、经济与自然环境 一、国际市场营销的人口环境 从企业营销的角度看，构成市场的三要素是购买者、购买欲望和购买力，其中，购买力同经济因素有关，而购买者则同人口因素有关。人口环境包括不同城市、地区和国家的人口规模、人口增长率；人口结构；种族组合；教育水平；家庭状况；地区特征等。企业开展市场营销，一方面可以直接收集一手资料，通过用户数量、结构等内容的分析发现营销机会；另一方面，也可以收集二手资料了解人口环境，从而制定行之有效的营销策略。 1．人口规模及增长速度 人口规模即总人口的多少，从某种意义上讲，市场规模是由人口总量所制约的，一个国家的市场规模与人口数量是成正比的。在收入及其他因素不变的情况下，一个国家的人口总数越多，则这个国家的市场规模就越大，国际营销企业就越容易在这些国家发现市场机会，企业进入各国市场经营就越有利。统计一个国家、一个地区的人口总数及人均的国民机会，就可以大致了解该国家、该地区的市场容量。 人口数量并不是一个静态不变的指标 ，而是每 时 每 刻 都 处 于 变化 之中的。总体 上看发展中国家的人口增长速度快 于 发达 国家。一个国家、一个地区的人口增长速度对 企业的营销会产 生 一下两 个方面的影 响 ： 一是人口增长，社 会总需 求 便增长，从而为 企业营销带 来 新 的市场机会。而是人口增长速度过快 也会限 制经济发展，限 制人均国民收入的提 高 ，导 致某些市场需 求 量的下降 。 2．人口结构 人口结构往 往 会影 响 一个国家或 地区的消 费 水平、需 求 结构和需 求 心 理 ，从而对 企业的国际营销活 动 产 生 制约和影 响 。 人口结构主 要包括： （ 1 ） 性 别 结构。人们 的性 别 不同，不仅 在需 求 上存 在较 大差 别 ，而且 在购买力与购买行为 上也存 在很 大的差 别 。 （ 2 ） 年 龄 结构。不同年 龄 结构的国家，其消 费 水平、需 求 结构等差 异 较 大。年 龄 结构不同的国家有着 不同的市场结构，同一国家的市场需 求 结构也会随 着 社会 的 发 展 而 不 断 变 化 。 （ 3 ） 家 庭 结 构 。 家 庭 是 商 品 采 购 的 基 本 单 位 ， 一 个 国 家 、 一 个 地 区 拥 有 的家 庭 数 及 每 个 家 庭 成 员 的 多 ...
