国际市场营销环境构成与宏观分析 很多企业在国内市场上往往经营的有声有色，但一旦进入国际市场，却常常感到手足无措，一筹莫展。究其原因都是因为对国际营销环境的不了解。环境因素在国际市场营销中扮演的角色已经显的越来越重要。国际市场营营销环境是指各种直接或间接影响和制约国际营销的外部因素的集合。包括国际营销经济环境，国际营销人口环境，社会文化环境，政治法律环境，自然环境，科学技术环境。国际环境对一国的安全产生重大的影响。 国际市场营销环境是一种动态的过程，是国际关机结构体系对一个国家的影响和一个国家对此所作出的反应的一种互动的过程。 一、21 世纪的国际环境 经济全球化势不可挡。国际间政治、经济和文化联系更为密切。世界各地反全球化运动也蓬勃发展，各种力量之间竞争和对抗加剧。全球经济持续低迷，恐怖主义威 胁 上升 ，局 部战 争造 成社会动荡 。美 国单 边 主义势力重新 抬 头 ，试 图 独 占 世界霸 主。 各国政府 对环境的影响，是通 过政府 政策 、法令 规 定 ，以 及 其他 限 制性 措施 而 发挥 作用 。各国政府 对外商 的政策 和态度 ，反映 出其改 善 国家利 益 的根 本 想 法。 国际营销企业在进入一国之前 ，必 须 尽 可能 充 分评 估 该 国的政治、法律和制度 环境。 各个国家主权 与国际营销企业的经营活 动之间常常发生冲 突 ，引 发各种纠 纷 。法律纠 纷和制度 上的差 异 ，都会给 国际环境带 来影响，同 时 给 企业带 来经济困 难 。 二 、全球市场营销的制度 环境 由 各种政府 和非 政府 代 理 机构组 成。 三 、功 能 1. 执 行 法律或制定 商 务 行 为的指南 。 2. 处 理 各种相 关的营销问 题 。如 ： 价 格 控 制、进口和出口产品 的估 价 、贸 易 法、标 签 、食品 金 额 医 药 法规 、雇 佣 条 件 、共 同 砍 价 、广 告 内容 及 竞争手法等 。 四 、趋 势 政治联盟 及 国界的意 义逐 渐 减 弱 ，主权 国家概 念 动摇 。 国际市场营销环境的架 构其实 说 复 杂 也复 杂 说 简 单 也简 单 ，简 略 的就 可以 分为宏观国际市场营销环境和微 观国际市场营销环境下 面 我 们 来具 体了解一下 ，并 且 具 体分析机类 环境。 （ 一） 宏观环境 国际营销环境因素是指那 些 给 企业带...
