1/7广告的分类及特点徐朗一、导入新课上次课中我们学习了广告的起源、发展现代广告的定义与功能，大家对广告已经有了一个初步的了解。在这次课中，我们将继续学习现代广告设计的基础理论知识，进一步了解现代广告设计的分类以及现代广告媒体的特点，这些基础知识对广告设计有着非重重要的指导意义。二、明确学习目标：了解现代广告的分类以及广告媒体的特点。三、知识学习：第三节广告的分类及特点广告学科涉及面较广，其中经济学、社会学、市场学、传播学、心理学、语言学、统计学、美学等与广告学的关系都比较密切。广告可以按各种不同的方式进行分类，而系统分类有助于对广告进行全面深入的研究。按地域空间分有：全国性广告、地区性广告、城市广告、农村广告等。按传播对象分有：儿童广告、妇女广告、情侣广告、青年广告等。按企业广告策略分：产品广告、品牌广告、企业形象广告、企业服务广告按目的分类的广告：公共服务性广告和商业性广告两大类，前者有节日庆典广告、社会保护广告、社团活动广告、个人启事广告等；后者以经济活动为主，有商品及服务广告、文化娱乐广告。按传播媒介分：报纸广告、广播广告、电视广告、杂志广告、户外广告、销售点（POP）广告、邮递（DM）广告等、网页广告。第四节广告媒介2/7广告媒介是使商业信息籍以传达，并为消费者所知晓的一种工具。现代广告是一个以消费者为中心，与市场营销策划紧密结合，计划周密的、全方位的传播活动。媒介运用是广告活动的重要组成部分，是广告计划实现的传播载体，它是具有丰富的内涵与外延的战略性传播工具。媒介的组合是现代广告的三大策略之一，与定位分析策略、创意表现策略结合，成为广告活动的整体。一、报纸广告：报纸不仅载播各种新闻，同时也是载播各类广告的媒体。（一）报纸广告的特点：1、发行量大，覆盖面宽。2、时间性强，信息传递迅速。3、灵活性高，它可以根据广告整体策略的要求，选择不同的地域进行促销宣传，而且版面大小可按要求选择，可用跨版、整版、半版、版或通栏版面。4、享有信誉，报纸由于新闻报道的客观性，因而记事准确、真实，受到社会的普遍信赖。5、费用较低，报纸广告较影视广告而言，按人均率计算费用相对较低。（二）报纸广告的不足之处是：有效时间短，版面难以占据突出的位置；报纸常以黑白印刷为主，形态表现比较单一；报纸覆盖面虽大，但读者的不确定因素使市场目标不明确。二、杂志广告：作为广告宣传媒介之一，它以特定对象（目标市场...
