《网络营销与策划》课程标准配套教材：网络营销与策划王蓓机械工业出版社2014 年一、课程描述《网络营销与策划》是电子商务专业的一门必修课程。本课程是为培养网络营销人员所设置的具有综合性质的专业核心课，其主要任务是培养学员具有“网络营销员” 职业岗位所要求的网络营销技能、技巧。 通过学习掌握网络市场营销的基本概念和原理；网络营销与策划的基本策略及网络营销与策划在企业中的各种应用技巧。《网络营销与策划》的先修课程是《电子商务实务》等相应课程的基础知识。二、课程目标通过本课程的学习学生应该能够实现网络营销基本策略的整合，形成营销策划的综合能力，能够在网络及软件工程师的带领下参加大中型网络营销项目的策划，能够胜任网络营销员岗位上的各项工作。1．专业能 力目标（1）能够利用网络工具完成搜索、查询、调查任务。能够通过分析调查案例，了解客户的需求；能够根据客户需求重新设计调查问卷；撰写调查报告。（2）能够根据营销理念策划企业网络营销定位方案。（3）能够根据网络市场分析结果策划促销方案。（4）能够根据网络市场分析结果策划网络广告方案。（5）能够根据营销理念策划网店页面方案。（6）能够编写符合规范的实训报告，对自己策划的方案进行演示讲解。2．方法能力目标（1）制定工作计划能力。（2）对策划方案的自我控制以及工作评价能力。（3）能够有效地获取、利用、传递网络信息。（4）通过独立学习，不断获取新的知识和技能，能够在工作中寻求发现问题、解决问题的途径。3．社会能力目标（1）在工作中的沟通能力与良好的团队协作精神。（2）公正坦诚、理解他人，尊重他人，乐于助人，学会与人相处。（3）掌握和控制开发进度，合理安排时间。（4）认真、细致，有自制力，具有较强的自信心、求知欲和进取心。（5）有较强的环境意识。三、与前后课程的联系1．与前续课程的联系：是《电子商务实务》课程的网络营销模块进一步延伸。2．与后续课程的联系：为后续学习《专业综合实训》打下基础。四、学习内容与学时分配（一）学习内容项目一树立网络营销观念任务 1 了解网络营销任务 2 比较网络营销与传统营销任务 3 熟悉网络营销环境项目二网上市场调查任务 1 准备实施网络市场调研任务 2 开展网络市场调研活动任务 3 实例学习网络市场调研项目三网上市场分析任务 1 网络消费者购买行为分析任务 2 影响网络消费者购买因素分析任 务3 网络消费者购买决策过程分析项目四网络营销产品...
