下载后可任意编辑策划书：小包装食用油新品上市营销策划书与策划书：工作策划书汇编策划书：小包装食用油新品上市营销策划书前言：市场规模：根权威部门统计，我国的食用油市场早在 xx 年就已经达到 1000万吨市场规模。我国人均年耗油量为 10 公斤左右，香港为 15-20 公斤，发达国家为 30-35 公斤。目前我国食用油销量正以每年超过 5%的速度迅猛增长，估计到 xx 年，我国人均年用油量将达到 15.5 公斤以上，整体消费量也将超过 1410 万吨以上。而目前，小包装食用油仅占其市场总量的18%左右。随着人们生活水平的提高，小包装油因其营养、天然、美味、卫生、安全等特点受到越来越多中国家庭消费者的喜爱，小包装油也正以高于整个食用油市场 3-5 个百分点的速度快速增长。竞争现状：纵观目前小包装食用油市场。主要是嘉里和中粮旗下的产品占据了大部分市场。而其中嘉里旗下的 16 个品牌，如金龙鱼、鲤鱼、元宝、胡姬花、香满园、花旗、手标、巧厨等则又占据了整个小包装油市场总量的 25%以上，处于市场的领导地位。一、“香满园”小包装食用油 swot 分析1、 机会：小包装食用油市场规模庞大，市场增长速度快。未来几年将是小包装食用油市场空前繁荣的几年。成渝两地人口众多，市场相对需求大。第 1 页 共 9 页下载后可任意编辑2、威胁：目前小包装食用油市场除居领导地位的金龙鱼、福临门等外，二三线品牌纵多，竞争异常激烈。3、优势：“香满园”小包装系列食用油与名牌“金龙鱼”系出名门—嘉里粮油，具有较深的品牌沉淀;嘉里粮油具有完善的分销网络和科学的市场推广体系;“香满园”在其他区域已经上市销售，可给川渝地区新上市提供比较成功的行销经验，以便根据实际情况进行营销策略调整。4、劣势：香满园在四川重庆地区属于新品上市，消费者对该产品的认知需要一个较为漫长的过程;川渝地区地域覆盖广，给市场整体启动带来较大困难;香满园的市场增长必定给嘉里旗下的其他同门兄弟带来威胁，竞争与协作的尺度难以把握。二、 竞争策略选择(usp)食用油市场进展到今日，产品已经严重同质化。食用油营销已经进入到品牌营销时代，故品牌营销需先行。就嘉里粮油本身而言，乃东南亚粮油巨头，拥有雄厚的资金和技术实力。其金龙鱼食用油居行业领导地位，符合其食用油品专家的特征。而市场上的食用油，至今尚无一家以专家的形象进行推广。消费者更容易信任专家，信任权威。通过对“香满园”完美品质的不断诉求，突出其专业水...
