一 引言 目前，从对中国互联网认识和使用的群体来看，绝大部分都集中于受过高等教育的人口，虽然其中会有分布于农业行业的部分，但从总体看来，所占比率很低。而且，就真正农业用户而言，受 到客观条件的限制，用户的真实需求被大大地打了一个折扣。正是这种外部环境的局限，使得众多的IT 精英们面对农业这个中国最大的产业只能望而却步，尤其是互联网的应用，不论是从建立商业模式的角度，还是考虑操作规程的实施而言，似乎都要比其它的产业的推广应用难得多。 一、农村电子商务的基本概述 农村电子商务是通过网络平台嫁接各种服务于农村的资源，拓展农村信息服务业务、服务领域，使之兼而成为遍布乡、镇、村的三农信息服务站。作为农村电子商务平台的实体终 端 直 接扎根 于农村服务于三农，真正使三农服务落 地，使农民 成为平台的最大受益 者 。农村电子商务平台配 合 密 集的乡村连 锁 网点 ，以 数字 化 、信息化 的手 段 、通过集约 化 管 理 、市 场 化 运 作、成体系 的跨 区 域跨 行业联合 ，构 筑 紧 凑 而有序 的商业联合 体，降 低农村商业成本、扩 大农村商业领域、使农民 成为平台的最大获 利 者 ，使商家 获 得新 的利 润 增 长 。 一、农村电子商务服务 农村电子商务服务包 含 网上 农贸 市 场 、数 字 农家 乐 、特 色 旅 游 、特 色 经 济 和招 商引资等内 容 。 (1)网上农贸市场。迅速传递农林渔牧业供求信息，帮助外商出入属地市场和属地农民开拓国内市场、走向国际市场。进行农产品市场行情和动态快递、商业机会撮合、产品信息发布等内容。 (2)特色旅游。依托当地旅游资源，通过宣传推介来扩大对外知名度和影响力。从而全方位介绍属地旅游线路和旅游特色产品及企业等信息，发展属地旅游经济。 (3)特色经济。通过宣传、介绍各个地区的特色经济、特色产业和相关的名优企业、产品等，扩大产品销售通路，加快地区特色经济、名优企业的迅猛发展。 (4)数字农家乐。为属地的农家乐(有地方风情的各种餐饮娱乐设施或单元)提供网上展示和宣传的渠道。通过运用地理信息系统技术，制作全市农家乐分布情况的电子地图，同时采集农家乐基本信息，使其风景、饮食、娱乐等各方面的特色尽在其中，一目了然。既方便城市百姓的出行，又让 农家乐获 得 广 泛 的客 源，实 现 城市与 农村 的互 动，促 进当地农民增 收 。 (5)招 商引 资。...
